廣告計(jì)劃書（關(guān)于廣告計(jì)劃書的簡介）

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1、廣告計(jì)劃是廣告主按照廣告目標(biāo)和廣告文本而制定、撰寫的具體廣告行動(dòng)準(zhǔn)則及步驟的書面報(bào)告。

2、廣告計(jì)劃一般包括以下幾個(gè)內(nèi)容：(一)情況分析。

3、主要闡述：第一，廣告產(chǎn)品以往在市場競爭中的情況，此次廣告應(yīng)解決的問題；第二，廣告產(chǎn)品的市場情況，它的競爭對(duì)手、市場的大小、市場飽和狀況等等;(二)廣告目標(biāo)。

4、主要闡明該次廣告預(yù)期達(dá)到的目標(biāo)。

5、廣告目標(biāo)一般以衡量廣告受眾在廣告前后對(duì)廣告產(chǎn)品的知名度、興趣程度、偏愛程度的變化作為標(biāo)準(zhǔn)。

6、制定廣告目標(biāo)時(shí)，廣告主應(yīng)列出一些具體數(shù)據(jù)，以便廣告結(jié)束后進(jìn)行效果測定。

7、(三)媒體運(yùn)用。

8、廣告主根據(jù)廣告產(chǎn)品的特性、產(chǎn)品消費(fèi)者的情況而確定一種或多種廣告媒體的合理運(yùn)用。

9、(四)促銷活動(dòng)。

10、以輔助廣告活動(dòng)為目的的促銷活動(dòng)計(jì)劃，如分發(fā)贈(zèng)券、獎(jiǎng)品等。

11、(五)廣告預(yù)算。

12、廣告主根據(jù)廣告活動(dòng)的規(guī)模預(yù)計(jì)廣告活動(dòng)的全部費(fèi)用，制出應(yīng)支付每種廣告媒體的廣告費(fèi)明細(xì)表。

13、(六)廣告效果測定。

14、測定該廣告是否達(dá)到了它的預(yù)期目標(biāo)，也就是廣告目標(biāo)。

15、如測定證明該廣告已達(dá)到了它的廣告目標(biāo)，那么，該廣告便是成功的。

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