HBO Max的第一則廣告想提醒您擁有多少您最喜歡的節(jié)目和電影

無論您最喜歡的節(jié)目是《朋友》，還是愛上《神力女超人》，還是只是想在南方公園狂歡幾周，HBO Max的第一部廣告片都提醒您，您只能在一個地方這樣做。

這并不是在微妙地提醒我們，AT&T的WarnerMedia在過去的18個月中花費(fèi)了數(shù)十億美元購買了一些最受歡迎的娛樂IP，以將訂戶從Netflix和Hulu吸引到HBO Max。商業(yè)廣告的開頭是“ 朋友”， 然后是“ 大爆炸理論 ”(顯示AT&T花費(fèi)了數(shù)億美元的版權(quán))，然后是“ 神奇女俠 ” 和“樂高電影”。黑客帝國(The Matrix)和南方公園(South Park)到處都有-更不用說HBO熱門節(jié)目的亮點(diǎn)了，HBO Max在建立自己的內(nèi)容庫時所依賴的最強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)。注意哈利·波特，華納媒體最大的專營權(quán)之一很容易被削減。那是因為哈利·波特(Harry Potter)直到2025年才獲得NBCUniversal的許可。

HBO Max的新口號似乎是：“ HBO在這里遇到了更多”。在這種情況下，更多的是華納兄弟公司的電影和電視目錄。廣告的目的是提醒人們，HBO Max將是所有這些標(biāo)題(包括HBO的庫)首次使用同一流媒體服務(wù)。AT&T首席執(zhí)行官蘭德爾·史蒂芬森(Randall Stephenson)在2019年的一次活動中告訴投資者，營銷計劃的一部分是展示HBO Max與競爭對手之間的差異，并指出：“這不是Netflix。這不是迪士尼。這是HBO Max。”

嗯 HBO Max的不同之處在于，它擁有在別處不會出現(xiàn)的獨(dú)家游戲，但Disney +，Netflix和Hulu也有。該景點(diǎn)突出顯示了其擁有的IP數(shù)量(就像迪士尼在其Disney +營銷中所做的那樣)，但沒有保留其經(jīng)典名稱。與迪士尼一樣，華納兄弟公司也擁有豐富的電影目錄，涵蓋了數(shù)十年。這是Netflix和Hulu不能完全提供的東西，因為他們的工作室還相對較新。盡管有經(jīng)典的暗示(卡薩布蘭卡出現(xiàn)了)，但大多數(shù)關(guān)注的焦點(diǎn)是它擁有的大型IP特許經(jīng)營權(quán)-而且WarnerMedia的標(biāo)題花了很多錢來找回。

好吧，那很有意義。該公司必須屈曲。它在Max上發(fā)了大財，并需要吸引訂戶。AT&T 上個月報告稱，由于對HBO Max的投資，其WarnerMedia部門的收入損失超過10億美元。這些損失主要?dú)w因于“以已放棄的WarnerMedia內(nèi)容許可收入形式的HBO Max投資”。美國電話電報公司(AT&T)沒有將其原始標(biāo)題授權(quán)給諸如Netflix和Hulu之類的競爭對手，從而在收入上造成了巨大損失。他們?yōu)槭裁磿?目標(biāo)是將其頂級IP引入HBO Max，作為吸引新訂戶的獨(dú)家優(yōu)惠。AT&T還計劃在未來幾年內(nèi)向Max投資約40億美元 為了與Netflix，Disney +和Apple TV Plus等流媒體服務(wù)競爭。

HBO MAX的不同之處在于，它擁有在別處不會出現(xiàn)的獨(dú)家游戲，但DISNEY +，NETFLIX和HULU也有

這使我們想到了廣告中缺少的另一件事：我們看不到專門為HBO Max制作的獨(dú)家系列和電影的入選名單。WarnerMedia成立了一個全新的工作室，專門致力于為HBO Max制作中預(yù)算電影，并且正在進(jìn)行大量的表演。這些節(jié)目中的許多節(jié)目(例如重新啟動《緋聞女孩》)目前正在制作中。其他人剛收到訂單，這意味著目前還沒有任何東西可以顯示。預(yù)計這些系列和電影的更多鏡頭會在發(fā)布日期之前發(fā)布。

HBO Max計劃于5月以每月14.99美元的價格推出。據(jù)報道，一個廣告支持層將在2021年推出。AT&T上的現(xiàn)有HBO訂戶(大約1000萬)和HBO Now直接計費(fèi)訂戶將免費(fèi)獲得HBO Max。訂閱AT&T優(yōu)質(zhì)視頻，移動和寬帶套餐的客戶將在發(fā)布時與HBO Max捆綁購買，而無需支付額外費(fèi)用。