獲勝的iPhone戰(zhàn)略正在轉(zhuǎn)向Mac和iPad

蘋果在iPhone上測(cè)試了其策略，冒了風(fēng)險(xiǎn)，并獲得了回報(bào)：現(xiàn)在，接下來(lái)是Mac，尤其是新款MacBook Air。對(duì)于長(zhǎng)期的MacBook Air粉絲來(lái)說(shuō)，超輕薄型筆記本電腦的2018年末更新解決了很多投訴。較快的處理器，更多的存儲(chǔ)空間和Retina顯示器會(huì)延遲顯示所有已選中的復(fù)選框。但是，我們希望看不到一個(gè)變化。

上一代MacBook Air是蘋果筆記本電腦中價(jià)格低于1000美元的最后一款。如今的替代產(chǎn)品體積更小，功能更強(qiáng)大，對(duì)您的錢包沒(méi)有任何讓步。視網(wǎng)膜MacBook Air擁有權(quán)的入門價(jià)格現(xiàn)在為1,199美元。

一方面，您當(dāng)然可以提出這樣的論點(diǎn)，即“僅”多花200美元就可以賺到很多。新款MacBook Air較其前身更纖薄，占地面積更小。它的顯示邊框更窄，13.3英寸的屏幕本身更像素密集。您還可以獲得更強(qiáng)大的處理器和更多的內(nèi)存，而所有這些都不會(huì)犧牲電池壽命。

盡管如此，這是我們之前從Apple那里看到的一種發(fā)展，很多人都不會(huì)高興地觀察到。早在2017年Apple推出iPhone X時(shí)，它就為智能手機(jī)提供了前所未有的溢價(jià)價(jià)格標(biāo)簽。入門級(jí)型號(hào)999美元：比2016年旗艦產(chǎn)品貴了數(shù)百美元。

當(dāng)時(shí)，這被視為蘋果承擔(dān)的重大風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)然，它的聽(tīng)眾愿意為智能手機(jī)支付溢價(jià)這一事實(shí)是眾所周知的。問(wèn)題是，他們?cè)敢饬髀涞剿奈粩?shù)嗎?

現(xiàn)在，我們知道答案是“ 是的，他們絕對(duì)會(huì) ”，而iPhone XS和iPhone XS Max在這一核心策略上只翻了一番。想要2018年的旗艦iPhone嗎?至少要支付1000美元，而且可能要多出幾百美元。是的，有一款iPhone XR可以勝過(guò)iPhone XS，但是即使上周以iPhone XR的價(jià)格上市，其價(jià)格也只有幾年前，您可能會(huì)花在蘋果的高端機(jī)型上。

該策略既狡猾又冒險(xiǎn)。在整個(gè)行業(yè)中，智能手機(jī)的銷售開(kāi)始放緩，而蘋果不能指望新買家的大量涌入來(lái)提振其季度業(yè)績(jī)。取而代之的是，它把關(guān)注點(diǎn)全部轉(zhuǎn)移到了另一個(gè)指標(biāo)上：平均售價(jià)或平均售價(jià)。

有了更高的平均售價(jià)，您就不必銷售很多設(shè)備就能獲得良好的性能-您所售出的每臺(tái)設(shè)備都只會(huì)變得更加昂貴。蘋果的賭博也得到了回報(bào)。自iPhone X推出以來(lái)，就手機(jī)數(shù)量的增長(zhǎng)而言，銷售并不算是戲劇性的，但是平均售價(jià)卻急劇上升。

智能手機(jī)細(xì)分市場(chǎng)的去向，個(gè)人計(jì)算類別也是如此。Mac的銷售并沒(méi)有給蘋果帶來(lái)任何麻煩，但筆記本電腦的營(yíng)業(yè)額也沒(méi)有以前那么強(qiáng)勁。然后，最好出售一些更昂貴的MacBook Air機(jī)型(更不用說(shuō)那些具有頂級(jí)Core i9處理器選件的價(jià)格昂貴的MacBook Pro機(jī)器)，并注意ASP上漲。

那么，MacBook Air相當(dāng)于iPhone XS的iPhone XR?那就是iPad Pro，它不僅將定位定位為某些用戶的筆記本電腦替代品，而且還是許多用例的更好選擇。這款帶有A12 Bionic芯片組的2018年新款iPad Pro以及明年即將推出的諸如Adobe's Photoshop之類的高端應(yīng)用程序支持，這一論點(diǎn)更加有意義。

對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，這是雙贏的。iPad已經(jīng)超過(guò)Windows筆記本市場(chǎng)，蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)在今天的主題演講中大呼過(guò)癮。拿起那些在新版本上標(biāo)價(jià)1200美元的MacBook Air的買家肯定不會(huì)對(duì)那里造成傷害。如果要真正更換筆記本，請(qǐng)注意，他們還想購(gòu)買鍵盤盒，這會(huì)使發(fā)票至少增加179美元。

在這里，您很容易對(duì)蘋果的戰(zhàn)略感到疑惑。當(dāng)然，如果該公司推出了一款新MacBook Air，其起售價(jià)與之前的產(chǎn)品相同，則為999美元，對(duì)于那些一直在等待Retina刷新的人來(lái)說(shuō)，這將是一個(gè)輕松的升級(jí)決定?，F(xiàn)在的風(fēng)險(xiǎn)是，這些購(gòu)物者將擴(kuò)大購(gòu)物清單，并考慮購(gòu)買其他價(jià)格更實(shí)惠的筆記本電腦，即使他們沒(méi)有運(yùn)行macOS。

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蘋果的新賭博有賴于一些關(guān)鍵的事情。首先，將有足夠的MacBook Air升級(jí)程序和iPad Pro 2018購(gòu)買者，以抵消因價(jià)格略高于預(yù)期的Air而被勸阻的任何人。其次，即使這些數(shù)字不等于便宜的新款MacBook Air可能實(shí)現(xiàn)的銷售量，但平均銷售價(jià)格的上漲也將使這無(wú)關(guān)緊要。

最后，但并非最不重要的是，它指望進(jìn)一步模糊您需要的Mac和iPad可以使用的界限。iPad的Photoshop就是其中的一個(gè)要素，iOS應(yīng)用程序也已移植到macOS。隨著兩個(gè)生態(tài)系統(tǒng)之間的差異逐漸縮小，“我需要Mac才能做到這一點(diǎn)”或“這些只是移動(dòng)應(yīng)用程序”的論點(diǎn)將逐漸減少，而蘋果的保險(xiǎn)箱只會(huì)膨脹。