蘋果TV+不需要創(chuàng)新才能獲得巨大成功

當蘋果宣布其新的電視服務(wù)（今年秋天將以一個未具體說明的價格推出）時，它小跑著從史蒂文·斯皮爾伯格到杰森·莫莫阿的名人游行，讓我對一部關(guān)于講故事的所有重要影響的過度勞累的預告片感到不舒服。 它沒有做的是向我們展示它的許多原始電視節(jié)目和電影中的任何一個都不到幾秒鐘。 這就好像蘋果不太關(guān)心讓我們看到我們要付出的代價，更關(guān)心把蘋果電視作為一種服務(wù)來改變世界。

當然，它并不是那么具有變革性。 蘋果的新電視應用程序和頻道并不是我們從亞馬遜和Roku那里還沒有看到的東西。 即將到來的電視服務(wù)只是另一種支付每月費用的方式來播放獨家電視節(jié)目和電影。

但我們不應將蘋果在這方面相對缺乏創(chuàng)新誤認為是其使蘋果電視取得巨大成功的能力。 蘋果不需要為其訂閱服務(wù)重新發(fā)明流媒體電視，以吸引數(shù)千萬用戶。 它只需要一些非常好的節(jié)目。

最后一季的權(quán)力游戲在一周內(nèi)，所以開始了另一輪家庭影院訂閱續(xù)訂。 并不是所有的家庭影院都與這部大片的吸引力相匹配，但自從20年前《Sopranos》登陸以來，家庭影院的繁榮主要是依靠少數(shù)幾個Good ta-see力量。 對你來說，這可能是維普，對我來說，這是巴里，但當?shù)谌镜奈鞣绞澜鐫L動，你可以打賭，它將迎來一大波重新訂閱。

這是帳篷桿命中像陌生人的東西，使人們訂閱Netflix。

Netflix也是如此。 在數(shù)百個原創(chuàng)節(jié)目和系列中，可能有十個真正讓每個人都付出代價。 我們可能會在Netflix上看很多東西，但它的點擊率就像橙色是新的黑色，皇冠，陌生人的東西，和Mindhunter，讓數(shù)百萬的訂戶付費。 我可能會感嘆第三方內(nèi)容庫的萎縮，但我該怎么辦，讓我的訂閱失效，錯過下一季的GLOW或大嘴？

家庭影院會徹底改變電視、流媒體還是其他？ 沒有。 雖然Netflix改變了游戲，但如今它并不是真正的創(chuàng)新，而是在內(nèi)容上花了一噸錢。 而且還有回報。 盡管該服務(wù)的第三方內(nèi)容有所下降，但其全球用戶數(shù)量已增至約1.4億。

以Hulu為例，這是一家唯一的服務(wù)公司，它確實試圖通過將一個龐大的網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目庫放在一個地方來創(chuàng)新，所有這些都是按需提供的。 對于所有這些豐富的內(nèi)容，正是熱門原創(chuàng)的女仆故事爆炸了它的訂戶數(shù)量。

蘋果有超過30個原創(chuàng)節(jié)目和電影的作品（我們知道）。 在這些影片中，我們只看到了大約10個片段，只看到了一小部分，這是蘋果在3月25日的活動中展示的一個令人眼花繚亂的卷軸。

但我們知道公司正在為這場危機而戰(zhàn)。 它正在為巨大的人才排隊，并在他們身上投入大量的預算。 與里斯·威瑟斯彭、詹妮弗·安妮斯頓和史蒂夫·卡雷爾的新節(jié)目？ 這肯定會是個大抽獎。 蘋果的編程從工作場所的戲劇到卡通，再到科幻和幻想。 蘋果沒有做的是推出一堆低成本、低成本、未經(jīng)開發(fā)的小塊石頭，比如卡普爾卡拉OK或應用程序星球。 無腳本和真人秀可以是有趣的，但它不是那種優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，以建立一個大的用戶基礎(chǔ)。 蘋果明智地避開了它。

迪金森會成為熱門人物嗎？ 我們得看兩秒鐘以上的錄像才能知道。

在所有這些項目中，伴隨著所有這些龐大的預算和名稱，蘋果只需要其中的大約五六個才能真正與觀眾產(chǎn)生共鳴；成為一個陌生人、硅谷或神奇的梅塞爾夫人或女仆的故事。 Netflix、Hulu和HBO一次又一次地表明，他們可以讓數(shù)千萬客戶每月支付$10到15英鎊，而不是像我們所知道的那樣徹底改變電視，而是確保每個客戶都有很少的節(jié)目他們不愿意參加。

我們還不知道蘋果的產(chǎn)品是否能達到這個標準，但純粹的內(nèi)容量，他們已經(jīng)獲得的權(quán)利，明星、工作室和導演，以及龐大的預算...。我們必須期待至少有幾個會爆發(fā)，對嗎？

蘋果面臨著一些嚴峻的挑戰(zhàn)。 一是接入服務(wù).. 雖然專家們正確地指出口袋里已經(jīng)有10億個iPhone，而電視應用程序（這種電視節(jié)目將在那里直播）已經(jīng)預先安裝在所有這些應用程序上，但如果長形式、優(yōu)質(zhì)電視可以是移動的第一熱門，還有待觀察。 我們知道人們在手機上看了很多視頻，但我懷疑這大約是5分鐘的你管視頻，而不是一小時的科幻劇。

感覺好像大熱門節(jié)目仍然主要在電視上觀看，所以這就是蘋果需要的地方。 蘋果電視（該設(shè)備）不是很受歡迎。 空氣播放2來到一堆電視是一個解決方案，但我不明白一般觀眾把東西從他們的手機流到他們的電視作為一個正常的晚間電視習慣，而且還沒有準備好開始。

這款電視應用正在推出大量新的智能電視，但在數(shù)千萬客戶擁有兼容電視之前，這將需要時間。 幸運的是，電視應用程序也將來到Roku和Fire TV。 一旦所有這些產(chǎn)品都到位，蘋果可能就能獲得數(shù)千萬用戶所需的服務(wù)。 不過，蘋果可以做得更多。 一個Android應用程序可能是有意義的（一個蘋果音樂），也可能是一個流行游戲機的應用程序。 我也不會屏住呼吸。

但重要的不僅僅是物理訪問，而是內(nèi)容可訪問性。 蘋果公司推出了一個廣泛的網(wǎng)絡(luò)，顯示似乎在溫和的PG-13級。 我們從他們身上看到的任何東西都不是最小的滑稽，也不是特別暴力。 雖然性和暴力遠遠不是偉大的電視（你好，好地方）所必需的，但大多數(shù)付費電視大熱門都有很多。 權(quán)力的游戲?qū)]有地方在蘋果電視上，女仆的故事，橙色是新黑人，西方世界，或神奇的夫人梅塞爾。

Netflix的“皇冠”(The Crown)就是那種無性暴力的大預算沖擊，可能正好適合蘋果的新服務(wù)。

蘋果似乎在的想法是，無論它放棄了什么，在成熟的編程的吸引力，它將彌補提供節(jié)目，你可以與你的孩子在房間里觀看。 我們只是不知道這是否會有回報，直到我們真正看到一些蘋果電視內(nèi)容，但我不認為我們應該期待服務(wù)是創(chuàng)新的，或關(guān)心它不是。