谷歌廣告即將在DirecTV播出?

一個月前，有報道稱谷歌與它的第一個主要客戶EchoStar Communications的Dish Network簽署了類似的協(xié)議。EchoStar和谷歌上周證實，他們已經(jīng)合作創(chuàng)建了一個自動系統(tǒng)，用于購買、銷售和衡量在EchoStar的全國125個頻道的Dish網(wǎng)絡(luò)上運行的電視廣告的影響。

谷歌發(fā)言人Brandon McCormick回應(yīng)VentureBeat的報導(dǎo)稱:"我們不能對市場傳言或臆測發(fā)表評論。"記者未能立即聯(lián)系到DirecTV對此置評。

谷歌的按點擊付費網(wǎng)絡(luò)搜索廣告系統(tǒng)已經(jīng)改變了在線廣告的效果，它的目標是通過EchoStar，將同樣的可測量性帶給線下媒體，包括廣播、印刷和5月份開始的電視。

據(jù)VentureBeat報道，由于DirecTV的所有權(quán)重組，谷歌與DirecTV的交易被擱置。

“與Dish相比，DirecTV的交易完成需要更多的時間，因為DirecTV正在處理宣布的所有權(quán)變更……去年?！币晃徊辉竿嘎缎彰南⑷耸勘硎?“與谷歌的交易最終將獲得通過。”

上周，魯珀特?默多克(Rupert Murdoch)旗下新聞集團(News Corp.)的股東批準了一項計劃，將其持有的DirecTV股份轉(zhuǎn)換為自己公司的股份，讓約翰?馬龍(John Malone)的自由媒體(Liberty Media)控制DirecTV。此舉導(dǎo)致新聞集團退出衛(wèi)星電視市場。

分析人士說，谷歌的電視業(yè)務(wù)雄心可能會遭到有線電視運營商康卡斯特(Comcast)、時代華納有線(Time Warner cable)和考克斯通信公司(Cox Communications)的抵制，他們小心翼翼地保護著有線電視系統(tǒng)根據(jù)客戶收視習(xí)慣生成的數(shù)據(jù)，把這些數(shù)據(jù)視為他們向廣告商出售的皇冠上的寶石。

電視廣告業(yè)務(wù)每年約700億美元的收入將受到威脅，但這仍是企業(yè)品牌花費巨額營銷預(yù)算的最大領(lǐng)域。