在用戶(hù)之后 TikTok現(xiàn)在計(jì)劃做廣告

BENGALU RU：作為其貨幣化戰(zhàn)略的一部分，該公司擁有的短視頻應(yīng)用程序正在尋求在發(fā)展和多樣化其內(nèi)容創(chuàng)建者基礎(chǔ)。

雖然TikTok的主要身份仍然是用于創(chuàng)建、分享和發(fā)現(xiàn)短音樂(lè)視頻的應(yīng)用程序，這是數(shù)字時(shí)代的一種卡拉OK，但它現(xiàn)在正在嘗試進(jìn)化。而且，TikTok希望廣告商能注意到并引進(jìn)更多的業(yè)務(wù)。最近，TikTok在平臺(tái)上發(fā)起了一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，#MyTikTok Story，以鼓勵(lì)更多的人制作15秒的烹飪、自己動(dòng)手、運(yùn)動(dòng)、陶器、舞蹈和唱歌視頻。這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)之前，它安排了一個(gè)“造物主實(shí)驗(yàn)室”活動(dòng)，在孟買(mǎi)的500多人在周五。這家社交媒體公司希望多樣化的內(nèi)容能吸引更多的廣告商加入該平臺(tái)?！拔覀兎浅Ｇ宄瑒?chuàng)作者是一個(gè)巨大的脊梁。我們相信我們必須在這個(gè)創(chuàng)意社區(qū)投資，“Byte Dance廣告銷(xiāo)售主管Sachin Sharma告訴ET?！八鼈兪瞧髽I(yè)的基本要素。沒(méi)有他們就沒(méi)有TikTok。我們致力于內(nèi)容多樣化。這不僅僅是為品牌，但我們希望品牌會(huì)注意到這一點(diǎn)?！癟ikTok不是第一個(gè)提升用戶(hù)生成的內(nèi)容游戲以吸引廣告商的平臺(tái)。2011年，希望吸引更多優(yōu)質(zhì)廣告商，提高節(jié)目質(zhì)量。為了做到這一點(diǎn)，它引入了對(duì)創(chuàng)作者的資助，開(kāi)放了創(chuàng)作者中心、工作室，甚至收購(gòu)了一家?guī)椭鷦?chuàng)作者走紅的公司。在接下來(lái)的五年里，努力得到了回報(bào)，YouTube和創(chuàng)作者賺了數(shù)百萬(wàn)美元。TikTok聲稱(chēng)在擁有2億用戶(hù)，其中每月活躍的用戶(hù)達(dá)1.2億。在今年4月馬德拉斯高等法院取消了對(duì)該應(yīng)用程序下載的臨時(shí)禁令后，其貨幣化努力加快了步伐。高級(jí)品牌，如Myntra，Shaadi.com和Shopclues已經(jīng)排隊(duì)做廣告。該應(yīng)用程序的用戶(hù)群主要是居住在小城鎮(zhèn)的青少年。它在2019年第一季度超越成為全球下載量最多的社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序。“有研究稱(chēng)，與品牌產(chǎn)生的內(nèi)容相比，同行產(chǎn)生的內(nèi)容更具粘性，更具關(guān)聯(lián)性。許多知名品牌和營(yíng)銷(xiāo)人員都認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)。我們看到的很多興趣是，因?yàn)槠放评斫庥脩?hù)對(duì)品牌所代表的形象與品牌自己的敘述一樣相關(guān)，“Sharma說(shuō)。夏爾馬列舉了百事在TikTok上的#Swag StepChallenge的例子，這是由幾位名人于5月在平臺(tái)上開(kāi)始的舞蹈挑戰(zhàn)。推廣視頻的結(jié)果是TikTok用戶(hù)創(chuàng)建了數(shù)千個(gè)自己的#Swag StepChallenge舞蹈視頻，產(chǎn)生了86億的瀏覽量。這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)后來(lái)傳到了YouTube上。“有很多人才需要確定。我們將嘗試更多地參與視頻格式，我們將接觸用戶(hù)來(lái)表達(dá)自己，“Sharma說(shuō)。