Netflix終結了應用內訂閱 給蘋果的服務故事帶來了沉重打擊

據(jù)VentureBeat報道，Netflix將不再為iphone和ipad等iOS設備的用戶提供應用內訂購服務。在蘋果努力鼓勵應用程序開發(fā)商采用應用程序內訂閱作為一種模式，并依賴其服務業(yè)務向股東講述增長故事的時候，這一變化削減了蘋果的大量收入。

這一變化適用于Netflix的新用戶或訂閱過期的用戶。目前，已經(jīng)使用蘋果平臺向Netflix付費的用戶可以繼續(xù)這樣做。

訂閱是蘋果最近的一個主要關注點。據(jù)報道，2017年，蘋果公司邀請應用程序開發(fā)商參加了在紐約舉行的一次會議，該公司在會上提出了使用iOS應用商店提供的軟件訂閱模式的方案。蘋果將訂閱定位為在平臺上發(fā)布經(jīng)濟上成功的應用程序和游戲的新模式。在訂閱計劃剛推出的時候，蘋果收取了30%的費用，但當用戶訂閱了一段時間后，這一比例就降到了15%，因為開發(fā)者反饋說，之前的削減幅度太大了。

根據(jù)TechCrunch引用的來自Sensor Tower的數(shù)據(jù)，2018年，Netflix在iOS應用商店獲得了約8.53億美元的收入。按照目前15%的平臺份額，這意味著，如果Netflix在2019年的用戶數(shù)量與之類似，蘋果的訂閱計劃可能會因為Netflix的決定而面臨超過1.2億美元的收入減少。不過請注意，這個估計沒有考慮到現(xiàn)有用戶的情況，這些用戶在下一次中斷自動支付之前將享受對支付方法的遺留支持。

Netflix已經(jīng)終止了Android手機用戶使用的谷歌播放商店的應用內訂閱，Netflix在制定新政策之前，已經(jīng)在一些市場試用了這一決定。

這是有道理的——netflix可能也會在這種變化中失去一些東西。任何在電子商務或其他以轉換為導向的業(yè)務中工作過的人都知道，對于試圖進入“購買”或“訂閱”按鈕的用戶來說，任何摩擦都是昂貴的。即使是瀏覽一個額外的屏幕也可能導致轉換率下降兩位數(shù)。要求潛在客戶使用不同的應用程序、網(wǎng)站或設備可能更糟糕。與亞馬遜一樣，Netflix之所以能夠做到這一點，是因為消費者對其強大的品牌有信心。

然而，較小的應用程序開發(fā)人員可能沒有那樣的品牌優(yōu)勢，他們可能實際上無法采用這種方法。在大多數(shù)情況下，他們的收入完全依賴于蘋果。Netflix的規(guī)模足以挑戰(zhàn)蘋果，這是其他開發(fā)商做不到的。

蘋果計劃最早在今年推出自己的電視服務，一些知名電視制作人的原創(chuàng)節(jié)目已經(jīng)開始制作。這項服務可能會直接與Netflix競爭，所以我們不認為這兩家公司之間的關系會在未來變得更親密。