購物廣告出現(xiàn)在YouTube的首頁供稿和搜索結(jié)果中

YouTube上有一種新型廣告。谷歌今天宣布在YouTube上推出購物廣告，這使品牌商可以在YouTube家庭供稿和搜索結(jié)果中宣傳其產(chǎn)品和服務(wù)。例如，如果用戶搜索“彪馬鞋評論”，則購物廣告可能會在視頻結(jié)果之前在頁面頂部提供一行建議的產(chǎn)品。

廣告也可能在首頁上的視頻之間顯示為輪播。

Puma是新的Shopping廣告產(chǎn)品的首次登臺廣告客戶，但是該視頻網(wǎng)站很快就會填充此類產(chǎn)品建議。

彪馬(Puma Group)電子商務(wù)副總裁里克·阿爾梅達(dá)(Rick Almeida)在有關(guān)YouTube新廣告的聲明中說：“消費(fèi)者將繼續(xù)在YouTube平臺上觀看更多內(nèi)容，我們希望成為他們所處的地方，吸引并吸引他們。”他補(bǔ)充說：“這個新機(jī)會將使彪馬將我們的購物策略擴(kuò)展到一個新場所，并激發(fā)消費(fèi)者的興趣。”

正如Google所述，可以根據(jù)用戶的興趣向YouTube用戶展示廣告。

要繼續(xù)使用Puma的示例，用戶不一定非要鍵入“ Puma”才能看到跑鞋廣告-簡單地表達(dá)對跑步的興趣就可以使他們碰到來自Puma或任何其他提供跑步服裝的零售商的廣告。

就像在Google平臺上其他位置(包括搜索，購物，合作伙伴網(wǎng)站和Google展示廣告網(wǎng)絡(luò))上展示的購物廣告一樣，YouTube購物廣告將不通過使用關(guān)鍵字而是根據(jù)品牌提供的產(chǎn)品詳細(xì)信息和信息來滿足用戶的興趣通過商戶中心。

將YouTube用作視覺廣告新平臺的想法是在其他社交網(wǎng)絡(luò)(例如Instagram，Pinterest甚至TikTok)正使用戶更輕松地從其應(yīng)用程序購物產(chǎn)品的時候提出的。Pinterest一直在努力在旅程中較早地吸引購物者的興趣，然后跟蹤從視覺靈感到固定購買的整個過程。

Instagram今年推出了購物結(jié)帳服務(wù)，使用戶無需離開Instagram應(yīng)用程序即可與賣家進(jìn)行交易。最近，TikTok推出了“ Hashtag Challenge Plus”產(chǎn)品，視頻觀眾也可以在其應(yīng)用程序中購買產(chǎn)品。

但是YouTube尚未充分利用其將受眾群體定向到特定產(chǎn)品的能力，而是專注于發(fā)現(xiàn)廣告，其中包括視覺效果和幾行文字，但不一定是獨(dú)特的產(chǎn)品。

谷歌表示，如今已經(jīng)在使用標(biāo)準(zhǔn)購物廣告系列并且選擇在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上加入YouTube的廣告客戶將能夠立即投放YouTube購物廣告。

新廣告只是YouTube今天宣布的幾項(xiàng)更改之一。該公司還表示，其視頻廣告現(xiàn)在將更具互動性，為用戶提供可操作的信息，例如商店位置，興趣表和其他號召性用語，以幫助促成更多的轉(zhuǎn)化。它還將為動作廣告推出TrueView站點(diǎn)鏈接擴(kuò)展，使觀看者可以導(dǎo)航到其他著陸頁，例如假期目錄，營業(yè)時間等。這些將在未來幾個月內(nèi)出現(xiàn)。

在Google的其他地方，Showcase Shopping廣告正在擴(kuò)展到Google圖片，用戶可以在其中瀏覽品牌中更多的產(chǎn)品。

Google已宣布計(jì)劃在5月份將YouTube上的新廣告產(chǎn)品帶入YouTube，當(dāng)時該公司在Google Express關(guān)閉并更名后對Google Shopping產(chǎn)品進(jìn)行了改造。

作為較大更新的一部分，該公司提到了將YouTube受眾與品牌和產(chǎn)品更直接地聯(lián)系起來的多種方式-包括通過其直觀的Showcase Shopping廣告和Shopping Actions，它們可以直接從Google的平臺。

新廣告的更大目標(biāo)是吸引具有更多視覺圖像的用戶，因?yàn)楫?dāng)今的網(wǎng)絡(luò)用戶不再只是搜索Google.com并點(diǎn)擊返回的鏈接。