YouTube創(chuàng)作者正在將該網(wǎng)站轉(zhuǎn)變?yōu)椴タ途W(wǎng)絡(luò)

YouTube可能不是人們在尋找播客時想到的第一個平臺，但越來越多的頂級創(chuàng)作者證明YouTube是一個真正的播客網(wǎng)絡(luò)。

幾個YouTubers - 包括Logan Paul，Marques Brownlee和Emma Chamberlain--去年推出了播客。它們都可以通過傳統(tǒng)的音頻平臺獲得，例如Apple Podcast和Spotify，但許多還提供視頻版本，這些視頻版本生活在專門的YouTube頻道上，在那里它們變得非常受歡迎。

這些創(chuàng)作者已經(jīng)想出如何使播客在一個非專為他們設(shè)計的平臺上運行，利用YouTube的搜索算法來滿足新的受眾，賺更多的錢，并擴展到預(yù)計在未來幾年內(nèi)快速增長的媒體。

盡管是一個以視頻為中心的平臺，人們越來越多地來到Y(jié)ouTube尋找播客。最近對加拿大成年人進行的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，43%的人在過去一年中“去過YouTube觀看播客。”這使得YouTube領(lǐng)先于Apple播客(34%)和Spotify(23%)。

關(guān)于YOUTUBE視頻是否被列為播客的問題實際上是播客的問題

YouTube上的一些頂級播客每隔幾天或幾周就會吸引數(shù)百萬次觀看。頂級節(jié)目，如Ethan和Hila Klein的H3播客或Joe Rogan的Joe Rogan體驗，有專門的觀眾使用YouTube通知作為RSS提要，讓他們知道何時可以觀看新劇集。雖然播客也通過Spotify和Apple Podcast分發(fā)，但YouTube是第一站。

為了吸引更多的觀眾，YouTubers已經(jīng)發(fā)現(xiàn)他們可以將節(jié)目分成幾部分并將其分散到多個頻道。H3 Podcast，Cody Ko和Noel Miller的Tiny Meat Gang以及Joe Rogan Experience在他們的主播客頻道播放完整劇集，但這些劇集然后被分解為微小的個人剪輯。這些剪輯通常稱為剪輯或高光，存在于完全獨立的通道上。當(dāng)使用YouTube作為播放播客的方式時，它們也可能更重要。

該H3播客使用的最流行的一種取對“YouTube的播客”的格式。Ethan和Hila Klein有三個頻道：H3H3制作(600萬用戶)，H3播客(200萬用戶)和H3播客亮點(130萬用戶)。主要頻道用于較長的評論片段，特殊協(xié)作和喜劇草圖，但后兩者僅用于播客。主要的H3播客頻道總觀看次數(shù)超過2.08億次，但每集的剪輯專用次要頻道總觀看次數(shù)超過3.88億次。

“這是一個創(chuàng)造新受眾的絕佳機會，可能會超過一百萬用戶。”

為剪輯創(chuàng)建一個單獨的頻道，讓播客可以利用YouTube的推薦算法，該算法可以讓觀眾對已經(jīng)感興趣的特定主題展示內(nèi)容。“這是一個創(chuàng)造新觀眾的絕佳機會，”電影制作人兼YouTube二人組成員Samir Chaudry科林和薩米爾告訴The Verge，討論了通過播客引入新用戶的能力。

以H3 Podcast最近的一集為例。主題為“H3播客：安德魯楊”將為任何以楊的名字命名的人展示。這可能會吸引那些尋求與楊進行廣泛討論的人，但是長度(接近90分鐘)以及標(biāo)題中缺乏特定話題可能會讓人們失望。因此，在H3 Podcast重點頁面上，采訪分為九個單獨的剪輯。剪輯的范圍從5到20分鐘，并且它們已經(jīng)積累了70,000到555,000個視圖。因為它們更短，所以更容易觀看和分享，讓播客擴散到H3的現(xiàn)有觀眾之外。

Pocket Casts首席執(zhí)行官歐文格羅弗告訴The Verge，“一直存在關(guān)于如何營銷播客的問題。”“對我而言，這些年輕的以YouTube為中心的制片人和創(chuàng)作者......正在尋找不同的方式來獲取他們的內(nèi)容，例如單獨的頻道，這并不奇怪。”

每個片段都會進入播客的特定部分，然后可以傳播到“H3播客”觀眾之外

同樣的策略是讓Joe Rogan的播客在YouTube上取得如此成功的一部分。Rogan的節(jié)目是平臺上最長的節(jié)目之一，通常超過三個小時，和H3一樣，他經(jīng)營著一個二次頻道，可以突破每一集的剪輯。盡管剪輯頻道的訂閱者數(shù)量減少了數(shù)百萬，但剪輯總共擁有比其主??要帳戶上的視頻更多的視圖。

“喬羅根是一個完美的例子，”格羅弗說。“當(dāng)它結(jié)束時，他會用兩到三個小時的時間叫醒我，然后他會提出一些簡短的小片段。”

對于具有內(nèi)置受眾的流行創(chuàng)作者來說，將現(xiàn)有粉絲轉(zhuǎn)移到新渠道也很容易。根據(jù)Dobrik的說法，David Dobrik和Jason Nash是一對擁有1400萬集體訂閱者的熱門視頻博客，他們主持了一個名為Views的播客，只有音頻聽眾才有超過一百萬的下載量。他們播客的YouTube頻道擁有超過550,000名訂閱者。

播客也是一個罕見的案例，YouTube的怪癖似乎都適合個人創(chuàng)作者。他們可以在不關(guān)閉現(xiàn)有受眾的情況下擴大他們的受眾群體，并且在廣告收入中賺錢的時候，對于哪些內(nèi)容在YouTube上獲利的不確定性越來越令人擔(dān)憂。

“我認(rèn)為播客尤其是創(chuàng)作者明顯的下一步。”

將播客保存在單獨的頻道上允許創(chuàng)作者處理兩種不同類型的內(nèi)容。訂閱某人用于視頻博客，惡作劇或喜劇的人可能會因為長時間的談話或采訪節(jié)目被注入其提要而被關(guān)閉。

它還讓他們嘗試與新的觀眾交流。以其有爭議的視頻而聞名的視頻博客Logan Paul擁有一個擁有超過170萬訂閱者的播客頻道。內(nèi)容更加成熟，視頻更長，主題與主要頻道上的任何內(nèi)容都不同。與數(shù)學(xué)家埃里克·溫斯坦(Eric Weinstein)這樣的客人一起，播客有機會吸引更多成熟的聽眾，而不是那些觀看保羅充滿活力的視頻博客頻道的人。

創(chuàng)作者知道YouTube是開發(fā)和發(fā)展播客的寶貴工具，但YouTube并沒有實施任何產(chǎn)品變更來接受開發(fā)。相反，個性所見的社區(qū)成長來自他們的倡議，合作以及如何利用YouTube來獲取優(yōu)勢。

“播客已經(jīng)以如此穩(wěn)定和可觀的速度增長，但感覺YouTube繼續(xù)將人們推向新媒體的懷抱，”格羅弗說。“我認(rèn)為播客尤其是創(chuàng)作者明顯的下一步。”