伯尼桑德斯贊同有針對性的廣告稅 以資助當(dāng)?shù)匦侣剺I(yè)

周二早上，參議員伯尼·桑德斯(I-VT)公布了一項(xiàng)保護(hù)新聞業(yè)的全面計(jì)劃，包括針對Facebook和谷歌的反壟斷訴訟以及媒體公司新的集體談判權(quán)。但桑德斯還呼吁一個更加雄心勃勃的想法，這個想法一年四季都在左翼政策圈內(nèi)流傳：對有針對性的廣告征稅，直接將資金從科技巨頭匯集到當(dāng)?shù)匦侣劸庉嬍摇?/p>

“我們應(yīng)該考慮對有針對性的廣告進(jìn)行征稅，并利用收入為非營利性的公民意識媒體提供資金，”桑德斯在哥倫比亞新??聞評論的一篇專欄文中說道。“我們還必須探索新的方式，使媒體組織能夠與這些技術(shù)壟斷企業(yè)集體討價還價。”

自由報在2月份首次提出了有針對性的廣告稅的想法，并對這一消息表示贊賞。Free Press首席執(zhí)行官克雷格·亞倫在一份聲明中表示，“雖然像谷歌和Facebook這樣的公司主宰在線廣告，但所有這些點(diǎn)擊的資金都太少，不足以支持新聞制作。”“現(xiàn)在是硅谷巨頭貢獻(xiàn)其公平份額的時候了，我們建議的稅收是收集的最佳方式。”

“現(xiàn)在是硅谷巨頭貢獻(xiàn)其公平份額的時候了。”

即使在新聞業(yè)背景之外，有針對性的廣告稅的想法也得到了意外角落的支持。今年5月，諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎獲得者保羅·羅默(Paul Romer)提出有針對性的廣告稅作為傳統(tǒng)監(jiān)管的替代方案，稱逐步導(dǎo)向的稅收 - 其中利率隨著目標(biāo)規(guī)模的增加而增加 - 可能會鼓勵企業(yè)探索廣告等替代品 - 免費(fèi)訂閱。“在這種模式下，消費(fèi)者知道他們放棄了什么，”羅默寫道，“并且業(yè)務(wù)的成功并不取決于用更復(fù)雜的監(jiān)控技術(shù)跟蹤客戶。”

但該行業(yè)的許多人對這一想法持懷疑態(tài)度，認(rèn)為這會增加Facebook和谷歌客戶的下游廣告費(fèi)率。“羅默先生浮動的稅收理念會影響到比谷歌和Facebook更多的公司，”一位廣告行業(yè)資深人士在回應(yīng)羅默的專欄時寫道。“它會對波士頓環(huán)球報和潘多拉產(chǎn)生負(fù)面影響，甚至可能是你最喜歡的烹飪博客。”

谷歌和Facebook沒有立即回復(fù)評論請求。

Sanders的大部分專欄都專注于新聞業(yè)面臨的特定經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)，特別是媒體整合。但參議員還呼吁對Facebook和谷歌采取積極的反壟斷訴訟，具體而言，由司法部和聯(lián)邦貿(mào)易委員會執(zhí)行。

“談到硅谷，我將指定一名司法部長以及聯(lián)邦貿(mào)易委員會官員，他們更加嚴(yán)格地執(zhí)行針對Facebook和谷歌等科技巨頭的反壟斷法，以防止他們利用其巨大的市場力量來蠶食，哄騙和退出新聞機(jī)構(gòu)，“桑德斯寫道。“他們的壟斷力量特別傷害了那些沒有企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施來反擊的小型獨(dú)立新聞媒體。”