TikTok提供贊助產(chǎn)品的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)

TikTok是由青少年主導(dǎo)的短片視頻平臺(tái)，目前正在穩(wěn)步推進(jìn)贊助內(nèi)容。TechCrunch今天報(bào)道稱(chēng)，該應(yīng)用程序現(xiàn)在可以讓觀眾購(gòu)買(mǎi)與贊助主題標(biāo)簽相關(guān)的產(chǎn)品而無(wú)需離開(kāi)應(yīng)用程序。這項(xiàng)名為Hashtag Challenge Plus的新功能允許在TikTok上運(yùn)行有影響力的廣告系列的公司直接向應(yīng)用的用戶銷(xiāo)售產(chǎn)品。

Kroger上周成為第一家通過(guò)#TransformUrDorm挑戰(zhàn)測(cè)試新功能的公司。TikTok用戶被要求在他們的宿舍改造視頻之前和之后發(fā)布。他們還被邀請(qǐng)通過(guò)TikTok應(yīng)用程序上的專(zhuān)用Kroger品牌頁(yè)面購(gòu)買(mǎi)烤面包機(jī)和爆米花機(jī)等產(chǎn)品。該標(biāo)簽現(xiàn)在擁有數(shù)百個(gè)不同視頻的超過(guò)4.47億次觀看次數(shù)。

公司已經(jīng)在應(yīng)用程序上嘗試了自己的影響者活動(dòng)。正如Buzzfeed在最近的個(gè)人資料中所指出的那樣，音樂(lè)品牌已經(jīng)與青少年TikTok影響者聯(lián)系，以便在他們的視頻中使用某些歌曲。美容品牌正在使用TikTok來(lái)打入24歲以下市場(chǎng)。據(jù)Glossy報(bào)道，Sephora和TooFaced最近幾周都在該應(yīng)用上推出了廣告系列。

對(duì)于相對(duì)較新的TikTok來(lái)說(shuō)，冒險(xiǎn)進(jìn)入電子商務(wù)是一個(gè)大膽的舉動(dòng)，TikTok最近慶祝成立一周年。但該應(yīng)用程序的國(guó)際范圍和主要是Gen-Z受眾無(wú)疑將對(duì)廣告商不可抗拒。就像贊助帖和超定向廣告出現(xiàn)之前2013年的Instagram一樣，TikTok仍然是互聯(lián)網(wǎng)上為數(shù)不多的年輕人可以從廣告商中解脫出來(lái)的地方之一。隨著贊助的主題標(biāo)簽和專(zhuān)用品牌頁(yè)面在路上，這可能會(huì)改變。