應(yīng)用訂閱收入大幅增長(zhǎng)但仍只占應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買的一小部分

隨著智能手機(jī)使用量的爆炸式增長(zhǎng)和在線支付變得更加容易，去年應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買的收入出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。盡管訂閱仍占收入的一小部分，但它具有巨大的增長(zhǎng)潛力。

Sensor Tower 的一份新情報(bào)報(bào)告稱，到 2021 年，應(yīng)用和游戲的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買收入總計(jì) 1316 億美元。該報(bào)告還指出了為什么智能手機(jī)應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)人員嚴(yán)重依賴訂閱來(lái)留住用戶。2021 年，基于訂閱的應(yīng)用程序的消費(fèi)者支出增長(zhǎng)了 41%。2020 年，該細(xì)分市場(chǎng)增長(zhǎng)了 34%。

2021 年，消費(fèi)者在訂閱上的支出為 183 億美元。2020 年，這一數(shù)字為 130 億美元。收入大幅增長(zhǎng)了 41%。令人驚訝的是，即使以這樣的速度增長(zhǎng)，訂閱收入也只占應(yīng)用和游戲應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買總收入的一小部分。

訂閱僅占智能手機(jī)應(yīng)用和游戲累計(jì)收入的 14%。這個(gè)數(shù)字可能看起來(lái)很小，但在 2020 年，訂閱模式的收入，特別是非游戲應(yīng)用程序的收入，僅占消費(fèi)者總支出的 11.7%。簡(jiǎn)而言之，訂閱是一個(gè)利潤(rùn)豐厚的收入來(lái)源，而且該行業(yè)正在持續(xù)增長(zhǎng)。

增長(zhǎng)最快的應(yīng)用類別是購(gòu)物、娛樂(lè)、健康和健身、工作和教育。在訂閱游戲中，YouTube 是全球最大的收入來(lái)源。緊隨視頻流媒體網(wǎng)站之后的是約會(huì)服務(wù) Tinder 和日本網(wǎng)絡(luò)漫畫服務(wù) Piccoma。

毫無(wú)疑問(wèn)，知名科技巨頭和初創(chuàng)公司都在尋求訂閱服務(wù)，以便從智能手機(jī)用戶那里獲得穩(wěn)定的收入來(lái)源。在美國(guó)收入最高的 100 款應(yīng)用程序中，目前有 90 款包含訂閱服務(wù)并非巧合。

iPhone 上的蘋果 iOS 生態(tài)系統(tǒng)仍然在訂閱模式中占據(jù)最大份額。報(bào)告指出，近 75% 的消費(fèi)者訂閱應(yīng)用程序支出來(lái)自蘋果的 App Store。然而，值得注意的是，Android 用戶在訂閱應(yīng)用上的支出同比增長(zhǎng)了 78%。蘋果 iPhone 用戶的支出僅增加了 31%。