微信保持先發(fā)優(yōu)勢(shì) 多平臺(tái)角逐小程序 競(jìng)爭(zhēng)白熱化

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭平臺(tái)化的競(jìng)爭(zhēng)繼續(xù)升級(jí)，各家紛紛加入全景生態(tài)的爭(zhēng)奪，一年時(shí)間宣布發(fā)力的小程序平臺(tái)數(shù)量擴(kuò)充至8家

2、BAT三家巨頭的去重用戶規(guī)模均超10億，字節(jié)跳動(dòng)系同比增長(zhǎng)26.6%;巨頭布局小程序來(lái)完成平臺(tái)化戰(zhàn)略，已經(jīng)具備用戶基礎(chǔ)

3、不同平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和典型使用場(chǎng)景各有側(cè)重，企業(yè)可以根據(jù)自己產(chǎn)品特色，選擇布局單一平臺(tái)或多平臺(tái)協(xié)同

4、微信月活用戶規(guī)模已經(jīng)接近9.5億，滲透率已經(jīng)高達(dá)83.6%; 多入口迭代和相互跳轉(zhuǎn)拉動(dòng)小程序月人均使用時(shí)長(zhǎng)增加23.3%，用戶粘性進(jìn)一步增強(qiáng)

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微信小程序流量新特點(diǎn)和變遷趨勢(shì)

1、從流量視角來(lái)看

微信小程序活躍用戶占微信APP 的滲透率已經(jīng)高達(dá)78.9%，用戶對(duì)小程序的使用習(xí)慣已經(jīng)形成，月人均使用5種小程序類(lèi)型

2、小程序成為獲取用戶的流量洼地，月活躍用戶規(guī)模高于百萬(wàn)的小程序數(shù)量同比翻番，但是中長(zhǎng)尾小程序的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈

3、從行業(yè)分布上看，游戲依舊是微信小程序的重點(diǎn)，小游戲數(shù)量占比高達(dá)42.1%，實(shí)用工具、移動(dòng)購(gòu)物等行業(yè)僅次其后

4、在百萬(wàn)級(jí)小程序中，小游戲依舊是微信小程序中比重最大的行業(yè)，實(shí)用工具和移動(dòng)視頻等行業(yè)增長(zhǎng)迅猛

5、但是在月活躍用戶規(guī)模大于500萬(wàn)的小程序中，小游戲占比大幅下降，取而代之的是生活服務(wù)、移動(dòng)視頻和實(shí)用工具類(lèi)等行業(yè)

6、微信小程序增長(zhǎng)TOP 10中很多玩家都實(shí)現(xiàn)同比幾何倍數(shù)增長(zhǎng)

7、從用戶的結(jié)構(gòu)來(lái)看

微信小程序用戶和微信整體畫(huà)像差異不大，小程序獲取到了更多的女性用戶和18歲以下的年輕用戶

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微信小程序垂直行業(yè)特點(diǎn)及增長(zhǎng)黑馬

1、生活服務(wù)行業(yè)

1.1 生活服務(wù)行業(yè)作為日常高頻剛需，適合微信小程序用完既走的生態(tài)，2019年成長(zhǎng)為主要賽道

1.2 頭部小程序以騰訊系和美團(tuán)系為主，美團(tuán)系利用多小程序矩陣提供差異化服務(wù)，滿足用戶外賣(mài)、團(tuán)購(gòu)、點(diǎn)評(píng)和電影的不同需求

1.3 利用微信導(dǎo)流，生活繳費(fèi)小程序滿足了用戶水電煤等高頻剛需的服務(wù)場(chǎng)景，上線3個(gè)月活躍用戶暴漲至1.47億，且留存率進(jìn)一步提升

2、手機(jī)游戲行業(yè)

2.1 小游戲作為微信小程序的主流賽道，用戶習(xí)慣在逐漸養(yǎng)成，在等地鐵等公交的碎片時(shí)間玩微信小游戲

2.2 微信小游戲競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，騰訊系小游戲主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯;益智休閑小游戲相比競(jìng)技類(lèi)更容易吸引用戶

2.3 消除病毒小游戲玩家在小程序中月人均使用時(shí)長(zhǎng)和APP端差距逐漸縮小;2019年5月后消除病毒小程序的用戶留存率已經(jīng)高于APP

3、移動(dòng)視頻行業(yè)

3.1 隨著流量爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)入時(shí)長(zhǎng)爭(zhēng)奪，很多視頻播放APP都要求打開(kāi)APP端后才能播放全部視頻，依靠轉(zhuǎn)發(fā)分享入口用戶留存率走低，但視頻內(nèi)容對(duì)用戶吸引力增長(zhǎng)，用戶觀看時(shí)間增加

3.2 騰訊系在TOP 10中只占三席，主打中老年人的小年糕月活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2.1億，騰訊2019年3月推出的同類(lèi)產(chǎn)品看一看歡樂(lè)頻道用戶規(guī)模也快速超過(guò)5千萬(wàn)

3.3 小年糕+和看一看歡樂(lè)頻道，同樣都是針對(duì)中老年市場(chǎng)，推出廣場(chǎng)舞、健康等中老年用戶關(guān)注的話題

4、移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)

4.1 在微信上討論商品進(jìn)行不同平臺(tái)的優(yōu)惠比價(jià)或者產(chǎn)品安利種草為移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)小程序高留存率，高時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)提供有利條件

4.2 騰訊系產(chǎn)品優(yōu)先獲得流量支持，618大促活動(dòng)拉動(dòng)京東購(gòu)物和拼多多用戶規(guī)模均接近億級(jí)，快手的帶貨能力越發(fā)強(qiáng)勁，快手小店和魔筷星選的用戶規(guī)模也均超千萬(wàn)

4.3 下沉用戶對(duì)電商使用行為仍有較大挖掘增長(zhǎng)空間，得益于一二線更加豐富的線下場(chǎng)景，小程序在高線級(jí)的滲透速度更快

4.4 京東購(gòu)物小程序相比京東APP擁有67.8%的獨(dú)占用戶;借助微信生態(tài)，京東購(gòu)物獲取到更輕量使用習(xí)慣的用戶

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不同人群使用微信小程序的偏好

1、除了共同關(guān)注、高頻使用的生活服務(wù)、移動(dòng)購(gòu)物、手機(jī)游戲行業(yè)，男性用戶更多使用出行服務(wù)類(lèi)，如停車(chē)?yán)U費(fèi)等，女性更多使用實(shí)用工具來(lái)提高生活效率

2、不同人群使用的小程序類(lèi)型差異明顯：Z世代更關(guān)注與吃喝玩樂(lè)相關(guān)的生活服務(wù)類(lèi)小程序，而銀發(fā)老人更關(guān)注實(shí)用工具類(lèi)小程序