可以在微信后臺(tái)的用戶分析欄目下進(jìn)入常讀用戶分析選項(xiàng)

今天下午，微信公眾號(hào)后臺(tái)又更新了，增加“常讀用戶分析”數(shù)據(jù)分析功能。賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者可以在微信后臺(tái)的“用戶分析”欄目下進(jìn)入“常讀用戶分析”選項(xiàng)。

按照微信官方定義，常讀用戶是指在訂閱號(hào)消息列表頂部“常讀訂閱號(hào)”橫欄常駐你的公眾號(hào)的用戶。

常讀用戶數(shù)從2019年6月起按月統(tǒng)計(jì)，后臺(tái)可看到公眾號(hào)粉絲的性別、年齡、城市、終端分布。

值得注意的是，常讀用戶并不一定時(shí)常留言互動(dòng)，但這類用戶比較忠誠(chéng)，對(duì)公眾號(hào)黏性較大，可以視為微信公眾號(hào)的核心用戶。

微信又一重磅更新，摻水假號(hào)即將裸泳

同時(shí)，微信公眾號(hào)首次給出單個(gè)賬號(hào)的粉絲各年齡段分布比例、一二三線城市分布比例，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者可以獲得精準(zhǔn)的用戶畫像了。

此次更新，將對(duì)公眾號(hào)行業(yè)廣告報(bào)價(jià)、精準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)等產(chǎn)生影響。

但對(duì)于一些打開率低、不活躍死粉多，甚至閱讀量摻水作假賬號(hào)而言，這一功能更新，無異于多了一項(xiàng)讓摻水假號(hào)裸泳的驗(yàn)證手段。

對(duì)各位公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)小編來說，恭喜你們又多了一項(xiàng)KPI。

1、常讀用戶的具體功能

公眾號(hào)后臺(tái)增加“常讀用戶分析”功能，可以看到常讀用戶指標(biāo)、用戶類型和城市分布等數(shù)據(jù)。賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者可以在公眾號(hào)后臺(tái)看到常讀用戶比例，得到真實(shí)數(shù)據(jù)。這個(gè)比例影響后期對(duì)賬號(hào)的營(yíng)銷策略和戰(zhàn)略規(guī)劃。

微信又一重磅更新，摻水假號(hào)即將裸泳

在更新之前，微信后臺(tái)只能顯示用戶增長(zhǎng)和用戶屬性，得不到年齡分布的具體數(shù)據(jù)。現(xiàn)在賬號(hào)主可以在常讀數(shù)據(jù)中看到詳細(xì)的年齡數(shù)據(jù)。

以“網(wǎng)易H5”公眾號(hào)后臺(tái)數(shù)據(jù)為例，超過半數(shù)的粉絲為26-35歲的青年人，他們經(jīng)常閱讀該公眾號(hào)。

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新增數(shù)據(jù)“城市分布”功能，可以看到用戶具體分布在幾線城市。

網(wǎng)易H5公眾號(hào)后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，該賬號(hào)更受一線城市人群關(guān)注。

新媒體、互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者在一線城市分布較多，網(wǎng)易H5公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)與預(yù)期覆蓋人群范圍相符。

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2、常讀用戶數(shù)或成衡量賬號(hào)價(jià)值標(biāo)桿

以往廣告主進(jìn)行投放時(shí)，主要考察平均閱讀和粉絲黏性。粉絲黏性很難通過客觀數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，只能通過評(píng)論區(qū)互動(dòng)大致判斷。

為了提高溢價(jià)，號(hào)主們經(jīng)常刷閱讀量、刷在看、刷評(píng)論區(qū)點(diǎn)贊。更有甚者，PS數(shù)據(jù)。

而常讀數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，將使慣以假象示人的公眾號(hào)無處遁形。目前來看，常讀用戶數(shù)還是一個(gè)暫時(shí)無法刷量的數(shù)據(jù)。

通過多個(gè)賬號(hào)的數(shù)據(jù)比對(duì)，可以估算出：常讀用戶數(shù)大致等同于微信公眾號(hào)每日?qǐng)D文總閱讀次數(shù)的月平均數(shù)。

同時(shí)，圖文公眾號(hào)的平均報(bào)價(jià)，和常讀用戶數(shù)基本持平。

也就是說，按照一個(gè)真實(shí)閱讀0.7-1元的市場(chǎng)通行報(bào)價(jià)，常讀用戶數(shù)10萬(wàn)的公眾號(hào)，廣告報(bào)價(jià)在在7-10萬(wàn)左右。(不包括部分品牌溢價(jià)極高的公眾號(hào))

除了廣告報(bào)價(jià)，常讀數(shù)據(jù)同時(shí)也影響著公眾號(hào)的買賣價(jià)格。

2019年，微信公眾號(hào)迎來了第七個(gè)年頭，頭部大號(hào)無限風(fēng)光的背后，是中尾部賬號(hào)的舉步維艱。盈利下滑、增長(zhǎng)乏力、內(nèi)容難做，無一不是新媒體創(chuàng)業(yè)公司面臨的致命挑戰(zhàn)。

很多中部賬號(hào)紛紛拋售，借較大的粉絲基數(shù)和三寸不爛之舌狠賺一筆，然后抽身走人。而實(shí)際上，很多賬號(hào)并不值售價(jià)，買方成了花錢買僵尸粉的冤大頭。

常讀數(shù)據(jù)的產(chǎn)生機(jī)制并不是一次性的，而是健康、長(zhǎng)期的。

目前的機(jī)器刷量根本無法做到，而人工要想刷出常讀數(shù)據(jù)，成本非常高。這無疑給數(shù)據(jù)的真實(shí)性上了一道保險(xiǎn)。

有了這個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)，公眾號(hào)的商業(yè)化報(bào)價(jià)會(huì)更加透明化。錄視頻看后臺(tái)常讀用戶數(shù)，或?qū)⒊蔀閺V告主和買家衡量賬號(hào)真實(shí)價(jià)值的常規(guī)操作。

3、新增數(shù)據(jù)分析讓內(nèi)容方向更清晰

投機(jī)者固然存在，但認(rèn)真做內(nèi)容的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者依然占據(jù)主流。新增的常讀用戶分析給公眾號(hào)內(nèi)容方向的規(guī)劃提供了極大便利。

很多公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者其實(shí)并不清楚自己賬號(hào)的用戶畫像。復(fù)雜的漲粉渠道和五花八門的讀者反饋?zhàn)屘?hào)主們對(duì)于賬號(hào)的內(nèi)容定位含糊不清，很多時(shí)候都在試錯(cuò)，成本很高。

新增的年齡和城市分布能讓選題更加精準(zhǔn)。從具體的年齡分段和城市等級(jí)出發(fā)策劃選題，給內(nèi)容創(chuàng)作者以方向上的指引，從源頭上避坑排雷，加速賬號(hào)良性發(fā)展。

新增數(shù)據(jù)也可以成為品牌投放的依據(jù)。廣告主可以根據(jù)年齡和城市分布進(jìn)行與品牌用戶畫像契合的精準(zhǔn)投放，號(hào)主們也能對(duì)什么樣的廣告適合接，什么樣的廣告接了會(huì)對(duì)賬號(hào)產(chǎn)生不利影響有一個(gè)基本判斷。

今后，微信廣告投放將會(huì)有更可靠的數(shù)據(jù)參考標(biāo)準(zhǔn)。

從今年接連的重大改版，可以看出微信官方在規(guī)范公眾號(hào)行業(yè)上的決心。

微信在公眾號(hào)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下對(duì)其進(jìn)行大力管制并不是無事生非。微信官方比任何一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者都希望公眾號(hào)平臺(tái)越來越好。

但只有封鎖“捷徑”、打擊灰產(chǎn)流量，扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，營(yíng)造公平和透明化的商業(yè)環(huán)境，才不會(huì)讓用戶對(duì)平臺(tái)失去信心，保證平臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中維持優(yōu)勢(shì)。

行業(yè)規(guī)范化也意味著微信內(nèi)容生態(tài)的大洗牌。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們只有把握行業(yè)趨勢(shì)、生產(chǎn)真正對(duì)用戶有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能不被時(shí)代所淘汰。