氣候和可持續(xù)性仍然是人們最關(guān)注的問題

蓋蒂圖片社( Getty Images)公布了一項新研究，該研究表明，即使在大流行中，氣候和更廣泛的可持續(xù)性仍然是人們的關(guān)鍵問題。在與全球市場研究公司YouGov一起完成的第二次Visual GPS研究浪潮中揭示了這些發(fā)現(xiàn)。

最新的Visual GPS研究表明，全球有81%的人期望公司在所有廣告和傳播中提高環(huán)保意識。即使采用了，但幾乎所有關(guān)于可持續(xù)性的觀點都保持相似，甚至不高于以前在之前的數(shù)據(jù)：

今天有91%的受訪者表示，他們相信我們現(xiàn)在對待地球的方式將對未來產(chǎn)生重大影響，而自2019年7月起，這一比例為92%

69% 的受訪者今天說，他們所做的一切，他們可以做減少他們的碳足跡，從同比增長63%，從2019七月

85% 的受訪者目前都擔(dān)心空氣污染相比，84%從2019年7月

“令人驚訝和鼓舞的是，盡管改變了人們的生活方式和消費者行為，但環(huán)境和可持續(xù)性對人們?nèi)匀幌褚酝粯又匾?rdquo; Creative Insights全球負責(zé)人Rebecca Swift博士說。蓋蒂圖片社。“盡管在2008年金融危機后，人們對環(huán)境的興趣減弱了，但在危機期間，環(huán)境卻與健康密不可分。”

可視化可持續(xù)發(fā)展準(zhǔn)則

為了響應(yīng)Visual GPS的研究，Getty Images與全球唯一的有證據(jù)支持的氣候變化攝影程序Climate Visuals合作，提出了Visualization Sustainability Guidelines。以下指南與示例內(nèi)容的精選圖像相關(guān)，并為品牌和企業(yè)提供了有關(guān)如何查找和使用新鮮且相關(guān)的視覺內(nèi)容的實用建議，以傳達其對可持續(xù)性的承諾并激發(fā)受眾采取行動。

可持續(xù)性必須是一個交叉目標(biāo)。

企業(yè)擁有可持續(xù)性專家和/或“多元化與包容性”專家，但是與環(huán)境主義和可持續(xù)性相關(guān)的視覺內(nèi)容不應(yīng)與包容性和多樣性的視覺內(nèi)容區(qū)分開。代表性策略應(yīng)擴展到可持續(xù)性。

氣候變化影響著全球每個人，因此有意地包括了種族，階級，年齡，性取向，性別認同，宗教和文化的代表性。賦予并發(fā)揮所有代表性不足的聲音。打破各種陳規(guī)定型觀念。

可視化新的可持續(xù)概念融化的冰山和工業(yè)煙囪的熟悉圖像可能是表示氣候變化的流行符號，但它們卻因反復(fù)暴露而損失貨幣。除了經(jīng)典的象征主義之外，還應(yīng)嘗試使用可以說明新的可持續(xù)概念(例如“循環(huán)經(jīng)濟”，“可重復(fù)使用”或“能源效率”)的視覺效果擴大您的范圍。

聯(lián)系對未來的

渴望品牌，渴望克服許多消費者所感到的無助感，應(yīng)將重點放在視覺內(nèi)容上，以可視化具體的行動，積極的步驟，成果和實際的解決方案，為更好，更可持續(xù)的未來鋪平道路。

內(nèi)容應(yīng)反映真實的故事，包括為實現(xiàn)可持續(xù)性而進行創(chuàng)新和合作的個人，社區(qū)和企業(yè)的成果和活動的正面和負面方面。從那些正在改變生活方式的人到推動創(chuàng)新的可持續(xù)計劃和新技術(shù)的行業(yè)。

將其重新帶回個人

創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)顯示對當(dāng)?shù)赜袑嶋H影響的真實個人。相對于可持續(xù)發(fā)展問題，視覺效果突出個人和團體的最佳表現(xiàn)，為您的目標(biāo)受眾個性化故事?？紤]一下視覺的各個方面-無論是圖像，視頻還是插圖-塑料吸管，一次性咖啡杯和塑料袋都是基本要素，但卻破壞了可持續(xù)發(fā)展的信息。

“與Getty Images合作制定這些新指南，我們旨在幫助品牌和企業(yè)采取以證據(jù)為基礎(chǔ)，以解決方案為重點的方法來應(yīng)對氣候危機，形象化為實現(xiàn)綠色未來鋪平道路的行動，目標(biāo)和想法” ，Climate Visuals視覺與媒體高級計劃負責(zé)人Toby Smith說道。