贊助的Snapchat世界鏡頭將品牌角色帶入增強現(xiàn)實

Snapchat的增強現(xiàn)實選項中可能會出現(xiàn)許多具有特色的品牌圖標。在紐約廣告周期間，Snap Inc.推出了第一批品牌贊助的Snapchat World Lenses。

World Lenses通過Snapchat應(yīng)用程序和智能手機攝像頭將虛擬對象放置在現(xiàn)實世界中，使用戶可以從各個角度瀏覽動畫的虛擬對象?，F(xiàn)在，品牌商可以創(chuàng)建贊助的World Lenses，將自己的角色放入Snapchat的AR選項。

前兩個贊助的World Filters探索了該平臺的一些機會。華納兄弟公司將推出《銀翼殺手2049》中的旋轉(zhuǎn)車，讓這輛未來派汽車飛過現(xiàn)實世界。Bud Light還以棒球比賽風(fēng)格的啤酒人的形式推出了新的3D世界鏡頭，并伴有一點點舞蹈。

這個想法是將品牌的吉祥物，產(chǎn)品或其他易于識別的物品帶入Snapchat的增強現(xiàn)實組合中。在前兩個展示角色方面的同時，Snapchat還建議品牌商可以使用該選項將虛擬產(chǎn)品添加到現(xiàn)實生活場景中，這與宜家允許用戶在家中試用家具的平臺相距不遠。

贊助的世界級鏡頭可以像Bud Lite和Blade Runner角色那樣在全國范圍內(nèi)運行，或者可以與Snapchat的目標廣告工具結(jié)合使用，該工具可以使企業(yè)按年齡，性別或興趣接觸特定受眾。

Snapchat的廣告策略在今年早些時候發(fā)生了變化，當時該公司與Oracle Data Cloud達成了一項協(xié)議，以使用第三方數(shù)據(jù)創(chuàng)建目標廣告。這些類型的廣告不是使用Snapchat個人資料中的信息，而是使用用戶數(shù)據(jù)(例如在其他網(wǎng)站上的在線購買或使用商店會員卡的消費習(xí)慣)來代替?？梢酝ㄟ^取消“ Snap Audience Match”來禁用該工具，這意味著Snapchat將只跟蹤應(yīng)用程序中共享的廣告信息。

現(xiàn)在，Snap公司已在紐約證券交易所上市，新品牌的World Lenses是一系列旨在鼓勵在該平臺上投放更多廣告的更新的一部分。去年，該公司還申請了一項技術(shù)專利，該專利將根據(jù)Snaps中的項目推薦廣告。