Xbox Series X的設(shè)計看起來不錯 但其令人困惑的名稱可能會出現(xiàn)問題

在今年的游戲獎頒獎典禮上，最大的公告可能是人們期待已久的微軟下一個游戲機Xbox Series X的發(fā)布。我有一種直覺，認為微軟很快就會宣布該游戲機，但是在游戲大獎中，這樣做實際上使我措手不及。

第一印象總是很重要的，盡管對其設(shè)計的接受一直存在分歧，但我發(fā)現(xiàn)自己很奇怪地被它的矩形外觀所吸引。它的簡單性令人耳目一新?？刂婆_看起來像是原始Xbox Xbox和第一臺Amazon Echo設(shè)備之間的交叉點，帶有一點低分辨率的Tesla Cyber??truck和2001：A Space Odyssey Monolith帶來了風(fēng)味。

但是，Series X的名稱遠沒有那么有趣，實際上也不是很聰明。實際上，我敢肯定這會引起很多問題。

對于初學(xué)者來說，“ Xbox Series X”讓人想起Xbox One X(盡管游戲機看起來并不相似)。從那里開始，混亂的兔子洞只會更加嚴重，因為事實證明，“ Xbox Series X”甚至不是游戲機的真實名稱。

您會看到，Business Insider最近掉了很多重磅炸彈：微軟的下一代游戲機將被稱為Xbox(而不是Xbox Series X)，它與公司的第一個游戲機名稱相同。“ Series X”實際上是此新控制臺的子名稱。

我需要問負責(zé)此決定的Microsoft員工一個棘手的問題：給即將推出的游戲機賦予與您的第一個游戲機相同的名稱是不是品牌認可/營銷假名?將即將推出的Xbox控制臺(我現(xiàn)在必須用“不要與原始Xbox混淆”一詞來澄清)與Wii和Wii U進行比較。

當任天堂宣布推出Wii U時，該公司便取消了這一宣布。觀眾不確定Wii U是它自己的游戲機還是Wii的附加組件，而且這個名稱并沒有幫助。

下一代Xbox控制臺重復(fù)了此問題。必須永遠不要忘記獨特名稱的全部重要性。名稱“ Xbox Series X”沒有區(qū)別，也沒有告訴聽眾有關(guān)該設(shè)備的任何信息。在Xbox One上，我們知道“一個”代表“多合一系統(tǒng)”，并且該控制臺優(yōu)于Xbox360。至少，一旦微軟重新獲得營銷優(yōu)勢，我們就做到了。

但這還不是X系列災(zāi)難的終結(jié)。設(shè)備的名稱不僅應(yīng)與其他產(chǎn)品區(qū)分開。它需要與目標受眾交談，并說一些有關(guān)該設(shè)備的重要信息。Nintendo Switch是一個很好的例子，因為“ Switch”這個綽號清楚地表明了控制臺在家用控制臺和手持設(shè)備之間進行切換的能力(顯然是故意的)。

Xbox的名字怎么說?它說“微軟的第一代控制臺”，而不是下一代。

相對而言，索尼始終知道如何推銷其游戲機。每個平臺都稱為PlayStation(在此插入編號以指示其版本)。這種簡單而獨特的命名約定可以立即向觀眾傳達重要信息，例如，PlayStation 4比PlayStation 3功能強大，而PlayStation 3比PlayStation 2功能強大。

在控制臺名稱中提供相關(guān)信息的習(xí)慣也適用于中間控制臺迭代。緊湊型的PlayStation 4被稱為PlayStation 4 Slim，而強大的版本被稱為PlayStation 4 Pro。簡單，有效和獨特;每個人都知道每個人的功能和特性。同時，微軟在生產(chǎn)Xbox Series X…er，即Xbox時似乎試圖重塑命名約定。

話雖這么說，但是如果微軟想創(chuàng)建Series X模型，然后生產(chǎn)出更緊湊和/或更強大的版本，那么我對這種計劃毫無異議。它是模仿電話行業(yè)的結(jié)構(gòu)，該行業(yè)在產(chǎn)生迭代模型方面非常成功。

觀眾將始終擁有三個主要的平臺：一個是用于購買更小，更便宜的產(chǎn)品;另一個是在平臺上。一種用于標準的中級小工具;一種是價格昂貴，氣勢磅devices的設(shè)備，可提供最佳的視覺體驗。這些市場反映了一個簡單的現(xiàn)實，即有些客戶買不起標準版，有些則買得起，而有些則有錢購買豪華機型。

但是，只有當人們了解其關(guān)聯(lián)產(chǎn)品之間的差異時，這些市場才能發(fā)揮作用，而名稱可以形成或破壞這種理解。許多手機具有與PlayStation 4控制臺一樣獨特的名稱。每款產(chǎn)品都能立即將產(chǎn)品與上一代手機/控制臺區(qū)分開來，并描述它們之間的差異。

相對而言，即將面世的Microsoft控制臺在面對這種邏輯時卻表現(xiàn)不佳。最初型號的名稱Xbox Series X尚不足以立即從Xbox One X識別出來，更不用說描述Series X如何優(yōu)于One X了，因為它們都共享“ X.”。 ”

而且，微軟已經(jīng)花費了多年的營銷時間將字母“ X”與強大的控制臺版本相關(guān)聯(lián)，現(xiàn)在他們已經(jīng)改變了將字母與新平臺的原始模型相關(guān)聯(lián)的過程。這是營銷鞭策的一個例子，由于名稱選擇不當，很可能會造成混亂。

如果許多父母(或祖父母)愿意為自己的孩子購買Xbox Series X主機，而對名稱相似的主機數(shù)量感到困惑，并最終屈服于失敗并購買更多的自我，我不會感到驚訝。 -說明性的PlayStation 5。我希望我是錯的。我真的希望我錯了。