iOS 11今天推出了Safari防追蹤功能

Safari新的智能跟蹤預(yù)防功能對(duì)cookies如何用于個(gè)性化廣告施加了新的限制。

蘋果(Apple)今日將推出iOS 11和macOS High Sierra操作系統(tǒng)，并在Safari瀏覽器中加入了一項(xiàng)新的cookie反跟蹤功能。廣告集團(tuán)表示，該功能將“破壞互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)模式”。

StatCounter的數(shù)據(jù)顯示，從全球來看，iOS系統(tǒng)的規(guī)模不及安卓系統(tǒng)，但Safari瀏覽器在北美移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量中所占比例略低于一半，在歐洲則為四分之一。與Android相比，iOS的最新版本一直被迅速采用，因此Safari處理cookie方式的變化將會(huì)帶來迅速的影響。

廣告業(yè)上周發(fā)表了一封公開信，批評(píng)蘋果在Safari瀏覽器新推出的智能追蹤預(yù)防功能上采取的“單邊和高壓手段”。

該系統(tǒng)對(duì)cookies如何用于個(gè)性化廣告設(shè)置了新的限制。Safari已經(jīng)屏蔽了第三方cookies，但如果用戶在過去30天內(nèi)沒有與該網(wǎng)站進(jìn)行互動(dòng)，ITP也會(huì)刪除第一方cookies。它將允許cookie在第三方上下文中使用24小時(shí)，以支持登錄場(chǎng)景。

蘋果公司表示，這樣做的目的是確保用戶在追蹤數(shù)據(jù)被持續(xù)清除的同時(shí)，只有來自他們所交互的網(wǎng)站的持久cookie。

這種方法與谷歌即將推出的Chrome廣告攔截器不同，后者針對(duì)的是惱人的、侵?jǐn)_性的廣告，而不是在線追蹤。

廣告行業(yè)表示，蘋果的ITP正在對(duì)“第一方cookie的使用制定一套隨意的規(guī)則”，并要求蘋果“重新考慮”其對(duì)待在線隱私的方式。

兩家廣告集團(tuán)辯稱:“蘋果的單邊和高壓手段不利于消費(fèi)者的選擇，也不利于廣告支持的在線內(nèi)容和服務(wù)?！?/p>

“以這種方式阻止cookies將會(huì)在品牌和他們的客戶之間制造隔閡，而且會(huì)使廣告變得更通用，更不及時(shí)和有用。”簡(jiǎn)而言之，機(jī)器驅(qū)動(dòng)的cookie選擇并不代表用戶的選擇;它們代表了瀏覽器制造商的選擇。”

這封信由廣告代理協(xié)會(huì)、廣告聯(lián)盟、全國(guó)廣告商協(xié)會(huì)、The Data &營(yíng)銷協(xié)會(huì)、互動(dòng)廣告局和網(wǎng)絡(luò)廣告倡議。

然而，蘋果公司并沒有將ITP從Safari瀏覽器中刪除的計(jì)劃，在周五的一份聲明中，蘋果重申了自己的立場(chǎng)，即當(dāng)用戶的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)被追蹤到網(wǎng)上，并以他們不同意的目的出售時(shí)，用戶會(huì)覺得信任被破壞了。

廣告跟蹤技術(shù)已經(jīng)變得如此普及，以至于廣告跟蹤公司可以重現(xiàn)一個(gè)人的大部分網(wǎng)頁瀏覽歷史。這些信息未經(jīng)允許就被收集起來，并被用于廣告重定向，這就是廣告在互聯(lián)網(wǎng)上跟蹤人們的方式，”蘋果公司的一名代表說。

“蘋果認(rèn)為人們有隱私權(quán)?！?/p>

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