Adobe支持營(yíng)銷(xiāo)云 推出核心服務(wù)iBeacon支持

Adobe周二為其營(yíng)銷(xiāo)云推出了一系列服務(wù)，這些服務(wù)整合了移動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)渠道的受眾概況、廣告組合規(guī)劃和內(nèi)容管理工具。該公司還推出了對(duì)蘋(píng)果iBeacon技術(shù)的支持。

Adobe在鹽湖城舉行的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)會(huì)議上宣布了這些舉措，增強(qiáng)了這家軟件公司的營(yíng)銷(xiāo)云。企業(yè)軟件公司一直在吞并云營(yíng)銷(xiāo)供應(yīng)商，并將它們組裝在一起。然而，在這場(chǎng)收購(gòu)熱潮之前，Adobe就開(kāi)始將創(chuàng)意內(nèi)容、分析和其他工具整合在一起。

例如，甲骨文最近收購(gòu)了BlueKai作為一個(gè)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，并計(jì)劃將其與另外兩家被收購(gòu)的營(yíng)銷(xiāo)軟件公司Responsys和Eloqua合并。Adobe在2011年收購(gòu)了數(shù)據(jù)管理平臺(tái)Demdex。

現(xiàn)在，Adobe不能止步不前，因?yàn)樗谂c企業(yè)軟件供應(yīng)商競(jìng)爭(zhēng)——甲骨文(Oracle)和IBM就是其中之一——這些企業(yè)軟件供應(yīng)商與該公司相比是巨人。這需要保持敏捷，并不斷推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)球，這為Adobe支持蘋(píng)果的iBeacon增添了一些色彩。iBeacon在商店、體育場(chǎng)和其他場(chǎng)所添加位置數(shù)據(jù)。

營(yíng)銷(xiāo)人員并不是在大規(guī)模使用iBeacon，而是開(kāi)始根據(jù)客戶所在位置、在某個(gè)地區(qū)花費(fèi)的時(shí)間和其他數(shù)據(jù)，嘗試在當(dāng)?shù)亻_(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)。mobile Adobe的高級(jí)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理Ray Pun說(shuō)，蘋(píng)果剛剛發(fā)布了iBeacon的規(guī)范，但是體育館和商店可能很快就會(huì)使用鄰近營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)。

“千禧一代的觀眾已經(jīng)習(xí)慣了接收大量的信息，所以營(yíng)銷(xiāo)人員可以增強(qiáng)購(gòu)物體驗(yàn)，獲得更多的分析，”潘說(shuō)。

Adobe的關(guān)鍵服務(wù)包括:

主配置文件，它在所有營(yíng)銷(xiāo)渠道中提供單個(gè)客戶配置文件，并包含第三方系統(tǒng)集成和行為數(shù)據(jù)。主概況背后的想法是，營(yíng)銷(xiāo)人員可以提供更個(gè)性化的廣告與上下文數(shù)據(jù)。

通過(guò)Adobe的營(yíng)銷(xiāo)云共享資產(chǎn)。簡(jiǎn)而言之，與Creative Cloud的聯(lián)系將使創(chuàng)建內(nèi)容和跨渠道分發(fā)變得更容易。

營(yíng)銷(xiāo)組合規(guī)劃，使?fàn)I銷(xiāo)人員能夠看到離線和在線廣告，通過(guò)電視，印刷，公共關(guān)系，活動(dòng)和搜索，顯示，電子郵件和社交渠道。

移動(dòng)應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)工具，提供個(gè)性化的應(yīng)用程序和廣告信息。Adobe的移動(dòng)應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)平臺(tái)最引人注目之處在于，它為營(yíng)銷(xiāo)人員和開(kāi)發(fā)人員提供了創(chuàng)建內(nèi)容和發(fā)布內(nèi)容的途徑。

發(fā)布的Adobe體驗(yàn)管理器簡(jiǎn)化了跨應(yīng)用程序、社區(qū)、站點(diǎn)和交互式表單的資產(chǎn)交付。

Adobe Target Premium，它提供自動(dòng)的活動(dòng)管理以及交叉銷(xiāo)售建議。Target Premium的目標(biāo)是基于算法實(shí)現(xiàn)自動(dòng)決策和規(guī)?；瘋€(gè)性化。