Facebook和Google在流媒體電視上都有廣告跟蹤器

現(xiàn)代電視是通過Internet而不是通過電纜或無線方式提供給您的，它具有一個(gè)現(xiàn)代的問題：您所有連接Internet的流媒體設(shè)備正在監(jiān)視您，并將數(shù)據(jù)反饋給廣告商。本周有兩組獨(dú)立的研究人員發(fā)布了一些論文，這些論文可以衡量您的電視對(duì)您進(jìn)行監(jiān)視的程度。他們還分清究竟是誰從有或沒有消費(fèi)者知識(shí)的情況下從大量消費(fèi)者數(shù)據(jù)中受益。

普林斯頓大學(xué)和芝加哥大學(xué)的研究人員進(jìn)行的第一項(xiàng)研究(PDF)專門針對(duì)Roku和亞馬遜的機(jī)頂盒設(shè)備。對(duì)兩個(gè)平臺(tái)的2,000多個(gè)頻道進(jìn)行的審查發(fā)現(xiàn)，跟蹤器在69%的Roku頻道和89%的Amazon Fire TV頻道上。

研究人員發(fā)現(xiàn)，最流行的跟蹤器Google的doubleclick.net出現(xiàn)在前1000個(gè)Roku頻道中的975個(gè)中，而Google Analytics(分析)跟蹤器則出現(xiàn)在360個(gè)中。在亞馬遜方面，也許不足為奇，亞馬遜追蹤器是最流行的，在1000個(gè)頻道中有687個(gè)出現(xiàn)。在307個(gè)頻道中找到了Doubleclick跟蹤器，在196個(gè)頻道中找到了Facebook跟蹤器。

研究人員發(fā)現(xiàn)，跟蹤不僅包括發(fā)送可能期望的有關(guān)視頻標(biāo)題的信息，而且還包括永久性的設(shè)備標(biāo)識(shí)符和無線SSID信息。研究人員還發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)通過跟蹤器發(fā)回信息的渠道均以未加密的明文形式發(fā)送了信息。

由東北大學(xué)和倫敦帝國(guó)學(xué)院的研究人員進(jìn)行的第二項(xiàng)研究(PDF)研究了范圍更廣的與云連接的消費(fèi)設(shè)備。除了普林斯頓大學(xué)和芝加哥研究人員調(diào)查過的同一頂置(OTT)插件設(shè)備之外，東北大學(xué)和帝國(guó)理工學(xué)院的研究人員還研究了幾種不同的智能電視和其他設(shè)備。

研究人員發(fā)現(xiàn)，電視對(duì)于他們接觸的“唯一第三方目的地”而言是最差的，這證實(shí)了以明文發(fā)送大量數(shù)據(jù)的發(fā)現(xiàn)。研究人員指出，F(xiàn)acebook，亞馬遜和Doubleclick以及Akamai和Microsoft再次成為消費(fèi)者數(shù)據(jù)的最大接收者，它們都是托管服務(wù)提供商。

但是，也許最令人驚訝的是Netflix。研究人員寫道：“ 即使我們從未使用Netflix帳戶配置任何電視，我們測(cè)試臺(tái)中幾乎所有的電視設(shè)備都與Netflix聯(lián)系。” “至少，這將向Netflix公開有關(guān)給定位置的電視型號(hào)的信息，”如果不是更多的話。

一個(gè)老問題，越來越嚴(yán)重

制作和分發(fā)內(nèi)容的公司一直在尋求盡可能多的有關(guān)消費(fèi)者消費(fèi)方式的數(shù)據(jù)。對(duì)于基于廣告銷售的市場(chǎng)，這種衡量是有意義的-您可以向一家公司收取多少費(fèi)用來刊登廣告，很大程度上取決于其廣告有望達(dá)到多少關(guān)注度。

該模型的主導(dǎo)地位適用于所有需要賺錢的媒體類型，這就是所有這些。一家報(bào)業(yè)公司始終能夠分辨出一天或一周內(nèi)售出了多少本刊物，并且能夠根據(jù)其訂戶基礎(chǔ)收集一些數(shù)據(jù)。數(shù)字媒體機(jī)構(gòu)非常了解有多少人閱讀故事或觀看視頻。電視當(dāng)然沒有什么不同。量化技術(shù)巨頭尼爾森(Nielsen)早在1950年就推出了電視收視服務(wù)-一種龐大的受眾測(cè)量工具。

但是，數(shù)字革命已使數(shù)據(jù)收集變得極為精確，精細(xì)和永久，這對(duì)用戶隱私造成了令人擔(dān)憂的影響。這對(duì)研究論文明確了用戶跟蹤發(fā)生的程度以及發(fā)生跟蹤的某些機(jī)制，這是有用的信息。但這并不是什么新鮮事物，而且業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢，因?yàn)樗幸欢ǖ呢?cái)務(wù)誘因。

ProPublica 早在2015年就進(jìn)行了深入研究，引起了人們對(duì)電視制造商Vizio高度詳細(xì)的消費(fèi)者跟蹤的關(guān)注。該公司最終于2017年與聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)達(dá)成和解協(xié)議，指控后者未經(jīng)知情或同意就追蹤了1100萬觀眾的使用數(shù)據(jù)。Vizio還面臨有關(guān)跟蹤的集體訴訟，該公司利用電視顯示器自己將事件告知設(shè)備所有者。

消費(fèi)者選擇

兩項(xiàng)研究均發(fā)現(xiàn)，除了完全選擇退出21世紀(jì)媒體之外，消費(fèi)者在防止跟蹤器獲取和共享信息方面的選擇極為有限。

普林斯頓研究得出結(jié)論，過去的研究發(fā)現(xiàn)“觀看者發(fā)現(xiàn)與廣告商共享他們的數(shù)據(jù)是不可接受的”。但是“我們的調(diào)查結(jié)果表明，這些相關(guān)的用戶只能使用有限的選項(xiàng)。作為新興平臺(tái)，OTT服務(wù)缺少Web和移動(dòng)平臺(tái)上可用的工具，控件和對(duì)策。”

研究人員發(fā)現(xiàn)，即使是熟悉計(jì)算機(jī)和移動(dòng)設(shè)備上的廣告攔截服務(wù)的人，也無法對(duì)電視設(shè)備上的情況做很多事情。“廣泛地收集諸如MAC地址和序列號(hào)之類的持久性設(shè)備標(biāo)識(shí)符將使用戶無法使用的少數(shù)防御措施之一：重置其廣告ID。”

研究稱，用戶可以使用選項(xiàng)來限制Roku設(shè)備上的廣告跟蹤，或者禁用Amazon Fire TV設(shè)備上的基于興趣的廣告。在Roku上啟用“限制廣告跟蹤”可以將廣告ID泄漏的次數(shù)減少為零，“但不影響渠道聯(lián)系的跟蹤器的數(shù)量”。同時(shí)，在Fire TV上禁用基于興趣的廣告，導(dǎo)致泄漏廣告ID信息的渠道減少了50%，但是“剩余的流量，包括傳達(dá)給跟蹤器的其他標(biāo)識(shí)符，基本上保持不變”。

智能電視機(jī)的所有者可以深入研究其設(shè)備的設(shè)置以查找選項(xiàng)，其中包括禁用自動(dòng)內(nèi)容識(shí)別或限制個(gè)性化廣告的使用?？捎眠x項(xiàng)因設(shè)備制造商而異。