緣何5G來臨小米等VR巨頭卻欲掉頭

5G商用是否對于AR/VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的提升作用并沒有那么明顯?又或者是人們對于5G賦能VR產(chǎn)業(yè)的理解存在偏差?今日，外網(wǎng)傳出小米解散了VR團隊的消息，記者在向小米相關(guān)人員問詢的過程中得到消息回復稱——消息并不屬實，不便做太多透露。雖然外網(wǎng)的消息確實有可能存在不夠真實的成分，但是小米的回復卻也為自己留下了足夠的容錯空間。跳出小米的話題不做討論，上升到行業(yè)高度，前不久蘋果也傳出了即將解散自己AR團隊的消息。而此前相關(guān)媒體也曾在報道中提及，在虛擬現(xiàn)實市場，索尼、HTC、Facebook旗下的Oculus等公司推出虛擬現(xiàn)實頭盔，但卻遭遇了不同的問題。頭盔硬件價格不夠人性化、需要通過線纜連接游戲機或者PC、眩暈感過于強烈導致用戶體驗度差，這些問題都讓整個市場一度冷卻。

在年初5G概念一度熱漲的時候，業(yè)界都嚷著5G將會給AR/VR產(chǎn)業(yè)帶來新的賦能以及提升。但是從如今的情況來看，5G商用已然啟動，而巨頭的AR/VR業(yè)務(wù)部門也依然是要裁就裁，說掉頭轉(zhuǎn)向就掉頭轉(zhuǎn)向，各種八卦以及負面花邊時有發(fā)生，行業(yè)發(fā)展難以看到一個持久的方向。

隱藏在這一系列現(xiàn)象背后，5G商用是否對于AR/VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的提升作用并沒有那么的明顯?又或者是否是人們對于5G賦能VR產(chǎn)業(yè)的理解存在偏差?

小米VR風波論，從創(chuàng)立到被傳解散

2014年，F(xiàn)acebook斥資20億美元收購Oculus，這一動作被外界視為Facebook為未來買單的舉措。受這一舉動的刺激，國內(nèi)市場同步出現(xiàn)了許多VR創(chuàng)業(yè)公司，但遺憾的是許多公司尚且沒有等到資本的哺育就紛紛跌落出局。

到2016年，伴隨著Facebook、三星、索尼、HTC等互聯(lián)網(wǎng)巨擘對市場的刺激，包括谷歌、阿里巴巴、騰訊、BAT等大型互聯(lián)網(wǎng)機構(gòu)也紛紛在VR方面開展布局，VR產(chǎn)業(yè)再度迎來熱度，并且涌現(xiàn)了藍光VR、大朋VR等這樣一些優(yōu)秀機構(gòu)。

同樣是在2016年，雷軍在體驗了VR眼鏡之后宣布：“籌建小米探索實驗室，首先進軍機器人和VR領(lǐng)域”。由負責過米聊、小米云服務(wù)和路由器產(chǎn)品的帥哥黃江吉負責帶隊。而黃江杰也以一條“誠邀各路高手加入小米一起研發(fā)黑科技，我們從VR開始!”的微博宣告了小米探索實驗室的成立，表明VR將會是接下來實驗室主攻方向。

但來也匆匆去也匆匆，距黃江吉微博發(fā)布不到1個月的時間，雷軍就公開表示當時的VR行業(yè)并不成熟，真正大規(guī)模的到來最少還要5年～10年。隨后同年8月的玩具版VR眼鏡和10月份正式版VR眼鏡的發(fā)布均沒有成為發(fā)布會的主角。

當然，小米VR也曾在2017年的時候迎來過自己的高光時刻。據(jù)當時市場數(shù)據(jù)顯示，小米曾經(jīng)在首部VR眼鏡發(fā)布之后七個月內(nèi)突破便100萬銷量，與當時三星、HTC等行業(yè)巨頭在銷量上不相上下。 但遺憾的是，自2018年1月，小米宣布與Facebook旗下的VR企業(yè)Oculus宣布合作發(fā)布VR設(shè)備之后，小米VR的道路好像開始走入了死胡同，并且在人員規(guī)模上出現(xiàn)大幅度的縮減。

據(jù)供應(yīng)鏈消息人士在2018年底透露消息稱，與Facebook合作的小米VR一體機2018年在國內(nèi)銷量在7萬臺左右，截止目前累計銷量累計在10萬臺左右。而且小米、Oculus都對在這一次的合作不是很滿意。

邁入2019年，小米VR便進入了長期緘默狀態(tài)，而此次卻意外被曝出團隊解散的壞消息，且不論該消息是否屬實，小米方面的回復是否坦陳，但是可以確定的是——小米VR這次注定再也無法繼續(xù)保持緘默了。

蘋果AR隊伍解散迷霧，遲遲沒有等到官方答復

2019年是5G商用元年，這一年對5G挺友好，但是對于VR以及AR好像沒那么友好，尤其是對于這一領(lǐng)域里面的巨頭參與者。早在2019年開年之初，就有業(yè)內(nèi)莊家預測2019年AR/VR不會死，市場也會持續(xù)增長，但消費增長將會放緩卻進一步常態(tài)化，而這種情況傳遞到企業(yè)端好像就沒那么好看了。

早在2015年，蘋果收購德國AR公司Metaio的時候便被外界看做是蘋果進軍AR領(lǐng)域的典型代表。隨后又在隨后的三年先后收購Flyby Media、Sensomotoric、Vrvana、Akonia Holographics等機構(gòu)，先后通過收購的方式累計收購9家公司，進軍AR領(lǐng)域的意圖明顯。

自蘋果進軍AR領(lǐng)域以來，有關(guān)蘋果 AR 眼鏡的傳聞便一直沒有中斷過，絕大部分傳聞都是積極肯定的。但頗為讓人意外的是，在今年7月12日，網(wǎng)絡(luò)上瞬間充斥滿了蘋果放棄AR眼鏡項目的報道，而更令人意外的是，蘋果至今沒有就此次現(xiàn)象給出過一次正面的答復，仿佛蘋果方面并不重視市場輿論對于AR眼鏡后續(xù)發(fā)展的影響以及導向。

不同的地域，相似的領(lǐng)域，巨頭們處理傳聞的方式仿佛都默認遵守了模糊化的原則。而在這種模糊化的背后，間接反映出的真相極有可能指向以下兩個。第一，蘋果已經(jīng)不再AR眼鏡項目，相關(guān)業(yè)務(wù)正處于極度邊緣化地位;第二，相關(guān)業(yè)務(wù)處于動蕩期，變化太多來不及解釋，所以暫時放任輿論于不顧。

5G來了，緣何巨頭卻紛紛撤退?

在年初5G概念一度熱漲的時候，業(yè)界都嚷著5G將會給AR/VR產(chǎn)業(yè)帶來新的賦能以及提升。但是從目前蘋果、小米等企業(yè)的反應(yīng)情況來看，5G技術(shù)目前的發(fā)展情況并沒有導致他們對于AR/VR領(lǐng)域的持續(xù)押注。是什么原因?qū)е铝薃R/VR產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)階段不被巨頭的看好呢?

對于蘋果而言，隨著iPhone的銷售陷入低迷，今年以來，蘋果重組了其組織架構(gòu)，主要調(diào)整了服務(wù)、人工智能、硬件和零售的優(yōu)先級。從排序上可以看出，蘋果的重心轉(zhuǎn)移到了服務(wù)領(lǐng)域，想通過此舉減少蘋果對iPhone銷售的過度依賴，這一點無論是從今年3月的春季發(fā)布會還是6月的WWDC蘋果全球開發(fā)者大會都可以看出。在蘋果將重點放軟件服務(wù)以及內(nèi)容服務(wù)方向上，對于其他業(yè)務(wù)方向的關(guān)注度減少也在情理之中。

對于小米而言，作為一家憑借智能手機起家的企業(yè)，小米最突出的能力還是在于硬件層面，但是對于由于長期采用壓低硬件成本來獲取超高的產(chǎn)品性價比這一手段，這進一步加劇了其上游硬件供應(yīng)商獲取利潤能力的低下，這進一步導致了其在產(chǎn)品研發(fā)以及創(chuàng)新方面投入的減少。

長遠來看硬件免費不是一個值得看好的商業(yè)模式，在小米IoT平臺終端設(shè)備接入數(shù)量已超過1.51億的情況之下，其對于產(chǎn)業(yè)鏈上游的壓力將進一步提升，所以對于小米而言，將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移到已有業(yè)務(wù)的上游產(chǎn)業(yè)鏈升級層面，遠遠超過通過拓展VR業(yè)務(wù)形成新的市場。這一轉(zhuǎn)變，從近期小米開始自研芯片往更高層次的硬件技術(shù)研發(fā)維度發(fā)力也可以看出一個趨勢，對于VR這一新業(yè)務(wù)而言，或許放緩進度已經(jīng)成為了逃避不了的事實。

對于VR而言，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要可以從硬件、軟件以及內(nèi)容三個維度展開考量。

在硬件層面，5G所帶來的萬物互聯(lián)模式使得具備硬件能力的企業(yè)在業(yè)務(wù)探索以及場景開發(fā)的方向上更加的靈活多樣，這使得他們沒有必要過度依賴于3C等渠道商，這迫使小米等機構(gòu)不得不進一步將重心轉(zhuǎn)移到核心硬件研發(fā)方向。在軟件層面，5G基于大帶寬、低時延等屬性為VR所帶來的便利便是設(shè)備算法運算能力的提升，以及交互響應(yīng)的及時性，但是這一塊技術(shù)的發(fā)展還涉及到AI、人機交互等方面的技術(shù)，實現(xiàn)難度高。而在內(nèi)容層面，不同于4G時代不論是文章、圖片還是視頻，這些傳播形式的制作，都已經(jīng)很成熟。目前VR內(nèi)容從攝制到編輯都比較的麻煩，產(chǎn)業(yè)還不太成熟。

多方面的因素都導致了VR技術(shù)即使在5G時代也依然將會存在很多不足，5G并不會成為推動VR產(chǎn)業(yè)進一步繁榮的必要條件，這自然也就促使了即使在5G前夜，巨頭面臨兩難時刻的戰(zhàn)略性傾斜。

或許對于AR/VR產(chǎn)業(yè)而言，即使在5G商用加速的助推作用之下，其想要進一步發(fā)展仍然需要很長一段時間的積累。而在一個長周期的過程中，巨頭的加入或者退出也就有了更多維度的解釋。