從去中心化到中心化演變 微信小程序的本質(zhì)需求還是流量

繼多任務(wù)浮窗之后，微信小程序或?qū)⑸暇€中心化入口。

8月7日，據(jù)微信公眾號曉程序速報(bào)消息，微信小程序的主入口近日正在進(jìn)行內(nèi)測，通過多任務(wù)浮窗留存用戶之后，微信正在想辦法增加優(yōu)質(zhì)小程序的曝光量。

在最新的微信內(nèi)測版本中，“發(fā)現(xiàn)-小程序”入口內(nèi)頁煥然一新，主要欄目在原本的“附近的小程序”、“我的小程序”、“最近使用”三大部分基礎(chǔ)上，新增了“建議使用”、“大家在用”、“動態(tài)”等欄目，且位置更加明顯。

圖片來源：右側(cè)圖片來自微信公眾號：曉程序觀察

新增欄目“建議使用”，更多是用戶使用過的小程序;“大家在用”則是精選用戶好友常用的小程序;“動態(tài)”欄目據(jù)曉程序觀察發(fā)現(xiàn)，下側(cè)推薦的小程序既非好友常用，又非高評分小程序，“動態(tài)”的10個(gè)小程序更可能是來自微信推薦，而且仔細(xì)看“動態(tài)-小程序”的展現(xiàn)形式更像是公眾號信息流。

微信官方對此回應(yīng)，微信正在探索“發(fā)現(xiàn)-小程序”界面的改版，希望從兩個(gè)方面去幫助用戶更快速找到自己想用的小程序：

1. 提升效率，如提供常用小程序、最近使用、我的小程序的快捷入口;

2. 幫助發(fā)現(xiàn)，通過附近小程序、大家在用、動態(tài)內(nèi)容等幫助用戶發(fā)現(xiàn)可能感興趣的小程序。目前改版形態(tài)正在安卓端少量灰度測試，該頁面形態(tài)也將進(jìn)行不斷優(yōu)化調(diào)整。

也就是說，微信小程序最終上線的版本依然未知。近期，微信小程序的改版升級有些頻繁，僅在7月份，“小程序浮窗”、“一物一碼”、“AR能力”等針對小程序“即用即走”弊端的嘗試紛紛上線，在留存促活上取得了一定成效。

據(jù)阿拉丁數(shù)據(jù)，微信“多任務(wù)浮窗”上線二天，訪問量就增長了14.1%，此后的訪問量增長率以每天2%的速度穩(wěn)步增長。不到一個(gè)月，浮窗已成為除下拉、搜索之外，用戶訪問小程序的重要入口。

這次正在內(nèi)測的新版本同樣遵循留存促活這一思路。

如果說之前的“浮窗”作為一種新的使用場景，增加了用戶二次訪問的可能，那么現(xiàn)在的“發(fā)現(xiàn)-小程序”通過讓熱門小程序在“動態(tài)”下方以信息流的方式展示、基于社交強(qiáng)聯(lián)系的“大家在用”以及方便用戶尋找自己使用痕跡的“建議使用”，則是想方設(shè)法地降低用戶尋找小程序的成本，將用戶拉進(jìn)這一入口。

尤其是“動態(tài)”信息流，微信主動向用戶推薦近期熱點(diǎn)小程序，不論最終是否上線，都意味著微信正在嘗試中心化推薦。

無獨(dú)有偶，今日頭條在新版本中更加突出了小游戲和小程序的信息流推薦，在APP頻道中新增了“小游戲”，將小游戲作為中心化入口進(jìn)行分發(fā)，在信息流頁面中則出現(xiàn)了直推的小程序服務(wù)，頭條小程序的曝光量也更大。那么可以想象，微信“動態(tài)”小程序推薦也將成為優(yōu)質(zhì)小程序的爆發(fā)地。

2019年微信廣告小程序流量主大會上，官方公布了小程序下半年的四個(gè)重點(diǎn)方向：效率升級、發(fā)現(xiàn)升級、觸達(dá)升級、成長升級。

目前，微信小程序正在嘗試發(fā)現(xiàn)升級，不斷方便用戶搜索、尋找，以達(dá)到拉新、留存、促活，完善整個(gè)小程序生態(tài)。