不斷壯大的廣告網(wǎng)絡(luò)動搖了在線廣告支出

在線的Platform-A在廣告網(wǎng)絡(luò)排名中名列前茅。根據(jù)comScore今天發(fā)布的報告，這使得Platform-A領(lǐng)先于Web重量級人物的Yahoo的Ad Network，其次是Google的Ad Network。這家研究公司還表示，在線廣告網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，同時從銷售廣告空間的大型網(wǎng)站上搶占了市場份額。

根據(jù)四月份在互聯(lián)網(wǎng)用戶中的覆蓋率排名的前25個廣告網(wǎng)絡(luò)排名顯示，AOL / Platform-A達到1.765億互聯(lián)網(wǎng)用戶，占總受眾的91.5%，其次是Yahoo Network(1.671億)和Google Ad Network有1.645億。

那些不熟悉在線廣告網(wǎng)絡(luò)的人可能會驚訝地看到互聯(lián)網(wǎng)巨頭Google排名第三，但行業(yè)觀察家表示Platform-A在一段時間內(nèi)一直是該領(lǐng)域的佼佼者。

“ AOL / Platform-A長期以來一直位居榜首。該廣告網(wǎng)絡(luò)包括Advertising.com，該網(wǎng)站歷史上的影響范圍非常廣泛，另外還有一些其他廣告網(wǎng)絡(luò)(Quigo，Tacoda)使它的影響范圍更加廣泛。因此，在這方面，由于AOL在廣告網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域一直處于強勢地位，這并不令人感到意外。” comScore行業(yè)分析總監(jiān)Andrew Lipsman說。

該研究的其他主要發(fā)現(xiàn)表明，新進入的Fox受眾網(wǎng)絡(luò)排名第六，達到近1.5億人，而前25名中的幾個廣告網(wǎng)絡(luò)在過去一年中實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，由Turn Inc.領(lǐng)導，增長了121%，CPX互動廣告增長了88%，而Real Media廣告增長了24/7，增長了48%。

確實，當在線廣告網(wǎng)絡(luò)正在改變在線廣告的工作方式之時，出現(xiàn)兩位數(shù)增長的新排名就出現(xiàn)了。

基本上，廣告網(wǎng)絡(luò)使廣告商與Web發(fā)布商匹配，從而將銷售廣告空間的站點與想要吸引潛在客戶的廣告商聯(lián)系起來，而這些廣告商通常是基于共同的興趣，例如體育，戶外愛好或旅行。

網(wǎng)絡(luò)通常由許多較小的，鮮為人知的網(wǎng)站組成，因此，廣告商可以吸引到與超大型網(wǎng)站一樣大的受眾，但費用卻很少。結(jié)果，廣告網(wǎng)絡(luò)吸引了更多的在線廣告收入，據(jù)comScore稱，其增長迅速。

新的廣告網(wǎng)絡(luò)不斷涌現(xiàn)

comScore執(zhí)行副總裁杰克·弗拉納根(Jack Flanagan)在一份聲明中表示：“不足以說明廣告網(wǎng)絡(luò)在數(shù)字廣告經(jīng)濟中的重要性，在過去的一年中，排名前25位的廣告網(wǎng)絡(luò)均已擴大了覆蓋范圍。“幾乎每天都有新的廣告網(wǎng)絡(luò)在出現(xiàn)，每個廣告網(wǎng)絡(luò)旨在幫助廣告商實現(xiàn)其廣告系列目標，無論是提供覆蓋面和頻率，還是針對特定的細分受眾群。”

這支持了分析師Emily Riley進行的Forrester研究“ 2009年在線廣告預(yù)測”中的最新研究，該研究部分表示：

“經(jīng)驗豐富的互動營銷人員將轉(zhuǎn)向廣告網(wǎng)絡(luò)來尋找便宜貨。互動式營銷人員將尋求通過利用廣告網(wǎng)絡(luò)提供的服務(wù)(包括創(chuàng)意和分析)節(jié)省資金，在某些情況下，在此過程中會放棄其代理商或過去的內(nèi)容合作伙伴。此外，在線營銷人員會放棄品牌網(wǎng)站上的高價，而會以針對性和贊助商討價還價的形式在網(wǎng)絡(luò)上尋求價值。

“這是什么意思?提供免費服務(wù)和技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)，或者提供以品牌為中心的產(chǎn)品的價格低于高端內(nèi)容網(wǎng)站的價格的網(wǎng)絡(luò)，由于尋求更高ROI的壓力而表現(xiàn)良好。品牌營銷人員必須愿意與廣告網(wǎng)絡(luò)共享數(shù)據(jù)。”賴利說。