雅虎在移動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展方面的戰(zhàn)略

雅虎在移動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展方面的戰(zhàn)略主要集中在該公司在智能手機(jī)和平板電腦應(yīng)用方面所做的事情上。但今天的一則新聞指出，它也在探索低端渠道，以此作為其本土市場(chǎng)以外更全球推廣的一部分。Myriad Group表示，它現(xiàn)在將開始將雅虎新聞內(nèi)容推到USSD上，USSD是一個(gè)GSM數(shù)據(jù)通道，即使是最基本的手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)也可以訪問。

Myriad的首席收入官奧利維耶？巴托洛（Olivier Bartholot）告訴我，這筆交易首先將在展開，最初是與沃達(dá)豐公司（Vodafone India），后來也將與Aircel展開。從《雅虎新聞》開始，他表示雅虎也希望在今年晚些時(shí)候?qū)ⅰ堆呕⑧]報(bào)》和《信使報(bào)》加入該平臺(tái)。

雖然Myriad的USSD服務(wù)通常是無廣告的，由運(yùn)營(yíng)商作為額外的付費(fèi)服務(wù)出售給客戶，但Bartholot說，Myriad目前正在研究如何將廣告加載到該頻道，他說雅虎最終希望這樣做，以使其USSD內(nèi)容免關(guān)稅，就像它的其他服務(wù)一樣。他表示：“雅虎有意向終端用戶免費(fèi)提供這種服務(wù)，因此我們正在關(guān)注廣告。

新聞應(yīng)用程序的外觀截圖，以及廣告位置的外觀，在這里說明。

這是Face book等公司的做法，它們一直在尋找盡可能對(duì)低端設(shè)備的服務(wù)進(jìn)行零利率的方法。巴特洛特認(rèn)為，這最終可能導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)商和這些OTT內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商之間的“權(quán)力之戰(zhàn)”，因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商今天已經(jīng)從這些服務(wù)中獲得了收入。他說，到目前為止，兩人的關(guān)系保持穩(wěn)定。

你可能記得，Myriad是一家與Face book和Twitter合作將其服務(wù)移植到USSD的公司。Myriad的首席收入官奧利維爾·巴托洛特（Olivier Bartholot）告訴我，這是一項(xiàng)業(yè)務(wù)，現(xiàn)在已經(jīng)有24個(gè)的2400萬名獨(dú)特的月訪客，現(xiàn)在還有4人被部署。這些獨(dú)特之處從2013年12月的1700萬增加到2013年第四季度和2014年第一季度，每日活躍用戶和每月活躍用戶翻了一番。

他表示：“我們今年有望實(shí)現(xiàn)巨大增長(zhǎng)。Face book是進(jìn)入U(xiǎn)SSD的第一個(gè)推動(dòng)者，也是世界上最大的社交網(wǎng)絡(luò)。

雅虎（Yahoo）的想法與Face book和Twitter的想法一樣，即通過利用USSD，可以將其移動(dòng)業(yè)務(wù)擴(kuò)展到快速增長(zhǎng)的移動(dòng)市場(chǎng)中尚未轉(zhuǎn)向智能手機(jī)的消費(fèi)者群體，或可能擁有智能手機(jī)，但生活在移動(dòng)數(shù)據(jù)接收不完整或沒有移動(dòng)數(shù)據(jù)接收的地區(qū)，或僅僅缺乏支付數(shù)據(jù)關(guān)稅的手段。

（最近在摩洛哥推出的Myriad USSD服務(wù)可以看出移動(dòng)數(shù)據(jù)和USSD之間的典型價(jià)差。雖然一些移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商每月向Face book提供30迪拉姆的訪問服務(wù)，但USSD每月只收取1迪拉姆的費(fèi)用。

是USSD服務(wù)的典型市場(chǎng)：在之后，是全球最大的移動(dòng)市場(chǎng)之一，但相對(duì)而言，與和歐洲相比，仍處于早期階段。

據(jù)研究公司CMR的數(shù)據(jù)，2013年，有2.47億部手機(jī)出貨，但其中只有4100萬部是智能手機(jī)，略低于17%。

據(jù)Kantar今天公布的數(shù)據(jù)，今年第一季度，英國(guó)手機(jī)銷量的88%是智能手機(jī)。在此之前，你要考慮的是智能手機(jī)所有者經(jīng)常使用的數(shù)據(jù)連接的普遍性和可負(fù)擔(dān)性。

特別是對(duì)于雅虎來說，是一個(gè)有趣的市場(chǎng)：去年，該公司聲稱在該國(guó)搜索市場(chǎng)占有60%的份額，而且它已經(jīng)把移動(dòng)作為一種保持這一點(diǎn)并增加其廣告收入的方式。

雅虎（Yahoo）在的營(yíng)銷主管尼廷？馬圖爾（Nitin Mathur）去年表示：“我們正在積極地利用移動(dòng)空間，因?yàn)槲覀兿嘈胚@將是互聯(lián)網(wǎng)主要用途的來源。

重要的是要注意到，與Face book和Twitter的交易一樣，Myriad與雅虎達(dá)成了這一想法，但他表示，該公司“立即看到了潛力”，盡管整合該服務(wù)需要9個(gè)月的時(shí)間。希望更長(zhǎng)的術(shù)語是，這些用戶最終將轉(zhuǎn)移到智能手機(jī)和更多的數(shù)據(jù)服務(wù)，當(dāng)他們這樣做時(shí)，他們將忠于他們的雅虎產(chǎn)品。

對(duì)于以外的雅虎來說，更大的圖景在這里同樣重要。這家公司表示，它現(xiàn)在的移動(dòng)服務(wù)月刊約有4.35億用戶，如果它想避免看起來像是放棄對(duì)海外發(fā)展的興趣、只局限于的風(fēng)險(xiǎn)，就需要啟動(dòng)其國(guó)際銷售。

在雅虎本月早些時(shí)候公布的季度業(yè)績(jī)中，雖然的GAAP收入增長(zhǎng)了3%，達(dá)到8.67億美元，但EMEA下降了3.4%，達(dá)到9200萬美元，亞洲下降了14.3%，達(dá)到1.74億美元。

Bartholot稱其正在開發(fā)的服務(wù)之一USSD上的廣告可能有助于提高雅虎在推出該服務(wù)的地區(qū)的收入。巴特洛特說，在這些情況下，運(yùn)營(yíng)商也會(huì)獲得服務(wù)的收入份額，因?yàn)樗麄冃枰按蜷_”功能，并控制向用戶發(fā)送內(nèi)容的網(wǎng)關(guān)。與其他交易一樣，Myriad的財(cái)務(wù)交易是與運(yùn)營(yíng)商提供內(nèi)容，而不是雅虎，雅虎可以免費(fèi)訪問該頻道。

巴托洛特認(rèn)為，雖然單向信息廣播，隨著你的新聞（以及Twitter正在構(gòu)建的是USSD的建議），是受歡迎的，并用于USSD頻道的內(nèi)容，而消息產(chǎn)品，如雅虎計(jì)劃在今年晚些時(shí)候添加的那些，顯示出一個(gè)強(qiáng)大的機(jī)會(huì)，基于USSD現(xiàn)在的使用方式。

在Face book上，他說USSD之上的Messenger“絕對(duì)”是最受歡迎的服務(wù)。他表示：“做對(duì)等消息傳遞的能力很大。USSD有182個(gè)字母數(shù)字字符限制，使其成為移動(dòng)設(shè)備上短消息的理想選擇。