谷歌的DoubleClick停電應(yīng)該迫使?fàn)I銷人員提出一些難題

Google對(duì)廣告堆棧的控制并非最佳，但是當(dāng)DoubleClick的可靠性失敗時(shí)，網(wǎng)絡(luò)發(fā)布商對(duì)搜索巨頭的依賴變得非常明顯。

周二，DoubleClick 受到了停電，導(dǎo)致網(wǎng)頁(yè)速度變慢，并影響了發(fā)布商的展示廣告收入。不過(guò)不要為谷歌哭泣。Google對(duì)發(fā)布商的解決方案建議主要是限制跟蹤并將營(yíng)銷轉(zhuǎn)移到文字廣告。哎呀。只是關(guān)閉了一些廣告活動(dòng)。

這次停電于太平洋夏令時(shí)間上午8點(diǎn)開始，一直持續(xù)到晚上。導(dǎo)致這種“意外行為”的原因尚不完全清楚。在Twitter上，一些營(yíng)銷人員指出廣告代理商和營(yíng)銷人員并不滿意。但是沒(méi)有人要求制造商品......

由于這些圍繞網(wǎng)絡(luò)的廣告系列必須暫停，因此很明顯企業(yè)需要要求DoubleClick提高透明度。原因如下：

DoubleClick是主要的展示廣告投放平臺(tái)，沒(méi)有其他選擇。

谷歌幾乎壟斷了DoubleClick，而且已經(jīng)陷入困境的網(wǎng)絡(luò)發(fā)布商再次受到打擊。

網(wǎng)絡(luò)上的廣告堆棧已經(jīng)集成，因此DoubleClick的可靠性問(wèn)題足以讓網(wǎng)站抓取。

谷歌一直專注于移動(dòng)及其核心搜索廣告業(yè)務(wù)。這一現(xiàn)實(shí)讓您想知道Google多年來(lái)在DoubleClick上投入了多少資金。

透明度充其量也是如此。當(dāng)然，谷歌更新了它的儀表板并提供了一些細(xì)節(jié)，但是上午11點(diǎn)的更新應(yīng)該提供的不僅僅是說(shuō)晚上8點(diǎn)還會(huì)有另一個(gè)更新。

Google最終表示已通過(guò)以下更新解決了DoubleClick問(wèn)題：

應(yīng)該解決DoubleClick Search的問(wèn)題。對(duì)于給您帶來(lái)的不便，我們深表歉意，并感謝您的耐心和持續(xù)的支持。請(qǐng)放心，系統(tǒng)可靠性是Google的首要任務(wù)，我們正在不斷改進(jìn)，以使我們的系統(tǒng)更好。

由于DoubleClick中存在錯(cuò)誤，我們無(wú)法在3月13日(EDT)的一段時(shí)間內(nèi)跟蹤和記錄一些廣告展示次數(shù)，點(diǎn)擊次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)。某些重定向也無(wú)法按預(yù)期工作。對(duì)于鏈接其DoubleClick和Google Analytics(或Google Analytics(分析)360)帳戶的客戶，可能未記錄受影響的事件。

為了緩解此問(wèn)題，我們暫時(shí)停止了DoubleClick Search的轉(zhuǎn)化跟蹤和自動(dòng)出價(jià)，以及DoubleClick Bid Manager的一些出價(jià)。

我們已修復(fù)該錯(cuò)誤，并將在未來(lái)幾天內(nèi)繼續(xù)監(jiān)控。