新的廣告策略對Facebook來說是一場豪賭

紐約——Facebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在宣布公司新的Facebook廣告計劃后不久，對一屋子的記者發(fā)表了講話，很明顯，這一舉動是有風險的。Facebook廣告的焦點在于“值得信賴的推薦”，這在很大程度上植根于病毒式傳播策略?，F(xiàn)在大家都知道，雖然一種病毒現(xiàn)象可以達到極高的流行程度，但它也可以成為“當面挑釁”的同義詞。

扎克伯格堅持認為，F(xiàn)acebook用戶會欣賞這樣一個事實，即他們會看到專門迎合他們興趣的廣告，以及展示來自他們朋友的推薦。他說:“人們似乎更喜歡定向廣告。它們的效果要好得多?！薄拔覀兘裉煸噲D說明的一點是，它更加有機和自然?！?/p>

但也存在一些問題——一些大問題。一位記者對這樣一個事實表示懷疑:因為它們是廣告，“可信的推薦”只會延伸到正面的評論，而現(xiàn)實生活中朋友推薦的一個主要組成部分就是不要買什么。

也許更令人不安的是,如果你注冊的“粉絲”在Facebook上一個廣告組,一個品牌的運動鞋,例如,你的名字將會自動運行與“社會廣告”這個品牌在你朋友的資料,扎克伯格說,還有沒有辦法退出。

“這是第一次重復，”Facebook創(chuàng)始人向媒體保證，他解釋說，因為Facebook廣告是新的，公司可能會改變不選擇退出的政策，成為一個群體的“粉絲”。“當我們宣布一個產(chǎn)品，我們也想推出它(但)，我不會說我們今天推出的是最終版本?！?/p>

他承諾，如果出現(xiàn)任何擔憂，公司將迅速采取行動。

弗雷斯特研究公司(Forrester Research)分析師耶利米·歐陽(Jeremiah Owyang)強調(diào)，F(xiàn)acebook仍然非常謹慎。他說:“出于一些原因，用戶的抵觸情緒應該會比較低?！薄暗谝?，每天只顯示兩個社交廣告，第二，因為用戶已經(jīng)成為他們個人認可的品牌的粉絲，他們要求這樣做?！睔W陽在接受CNET News.com的電子郵件采訪時表示:從本質(zhì)上講，他們得到了他們付出的東西?！坝捎贔acebook上已經(jīng)有廣告(傳單、橫幅廣告和贊助團體)，這對一個免費提供這些功能的系統(tǒng)來說并不新鮮?！?/p>

除了Facebook的謹慎之外，F(xiàn)acebook廣告的發(fā)布合作伙伴也意識到了潛在的負面影響。其中一位是康泰納仕(Conde Nast)冷凝網(wǎng)(CondeNet Web)部門總裁莎拉?查布(Sarah Chubb)，該部門將于周二晚首次推出與Epicurious和Flip.com品牌相關的產(chǎn)品。在接受CNET News.com的采訪時，丘布說:“今天在那個房間里參與這件事的任何人，可能都對這件事想得很認真?！薄皩τ谌魏问褂迷摲兆鳛閺V告客戶的人來說，最有趣的事情是弄清楚哪種信息接收效果最好——我認為我們中的任何一個人都有可能疏遠別人?！?/p>

但丘布最終還是很樂觀?！拔覀冊跒槲覀兊木W(wǎng)站做廣告，最終可能還有我們的雜志，我們的網(wǎng)站是基于非常垂直的興趣分類，比如食物和旅游。因為這些都是人們喜歡在Facebook上分享的東西，”她說，“我們認為我們不會冒太大的風險。”

扎克伯格在接受媒體采訪時，還回答了有關微軟在Facebook上投放廣告的問題，因為微軟在這家社交網(wǎng)絡公司持有2.4億美元的股份。答案是:不多。雷德蒙德將提供“非社交”廣告，這些廣告將保留在網(wǎng)站上。

微軟是Facebook上唯一的第三方IAB(互動廣告局)標準廣告提供商。我們推出的這個項目，它只是一種不同的格式——它們不是iab標準的廣告?！痹瞬裱a充說，F(xiàn)acebook已經(jīng)和微軟解決了這個問題?！拔覀冋J為這是一種不同的廣告?！?/p>

福里斯特研究公司的分析師歐陽說，沒有理由懷疑這不是他們一直以來的計劃?！皳?jù)我所知，微軟將繼續(xù)做他們擅長的事情——在Facebook上出售橫幅廣告和視覺橫幅，”他說。這對他們目前的關系幾乎沒有影響，盡管微軟銷售團隊向客戶銷售這些附加產(chǎn)品是有意義的。在某些情況下，橫幅廣告可能會與社交廣告協(xié)調(diào)使用。”

在扎克伯格與媒體的會面結束時，有關谷歌的OpenSocial平臺的問題出現(xiàn)了，一些人將其描述為“Facebook殺手”。但這位臉書創(chuàng)始人表示，這并沒有導致他們失眠。他說:“我們一直忙于這次發(fā)射，沒有時間真正去考慮這個問題?！薄拔覀兊人l(fā)射后再看?！?/p>

扎克伯格停頓了一下?！八麄冋诮鉀Q一些問題?！?/p>