漢堡王將偽裝成Twitch捐贈的廣告混淆了游戲彩帶

Twitch風格的游戲流媒體作為一種媒體還很年輕，因此仍然有很多創(chuàng)新方法……還有很多創(chuàng)新可能出錯的方法。以最近的漢堡王廣告系列為例：該公司向Twitch上的游戲彩帶捐款3-5元，然后為快餐連鎖店的漢堡包，炸薯條和雞塊播放一段文字轉(zhuǎn)語音廣告。

該活動是廣告公司奧(Ogilvy)的創(chuàng)意，該公司自豪地在社交媒體上展示了結(jié)果。在此宣傳視頻中偽裝的游戲節(jié)目主持人，面部表情和聲音，在收到捐款警報時立即感到困惑和明顯的沮喪，這些捐款立即變成了機器人王漢堡王的廣告。

Twitch內(nèi)置的功能不是自動通過實時流發(fā)送帶有捐款的文本到語音消息，它是Streamlabs的一部分，Streamlabs是一系列專門用于幫助游戲流媒體管理其視頻和觀眾的附加工具。Streamlabs在文本語音轉(zhuǎn)換工具上具有“垃圾郵件安全性”滑塊，但這僅限制了消息的長度，而沒有限制消息本身的內(nèi)容。

鑒于促銷視頻具有自我祝賀的性質(zhì)，Oglivy對自己發(fā)現(xiàn)以前所未有的方式使用Streamlabs Twitch工具的方式感到非常滿意。但是，它模糊了彩帶的臉部和聲音，這一事實表明，它知道使用其圖像進行宣傳(可能無需詢問即可)還不到猶太潔食。

社交媒體的反應明顯是負面的。奧利維(Oglivy)的促銷推文是“按比例分配”的，這意味著它的回復多于喜歡。 Twitch直播者TempestInATeacup在Twitter上說：“這真是太可惡了……這是一家價值數(shù)百萬元的公司，如果您打算以這種掠奪性的方式做廣告，至少要支付5元以上。” 自稱為“營銷人”的獵人邦德說：“有幾天我想知道自己是否做得很好。這是我非常確定自己不會做不好營銷的日子之一。”

目前尚不清楚該活動是否會開始流行-品牌急切地涉足尚未被開發(fā)的游戲和流媒體領(lǐng)域，正如Fall Guys促銷皮膚的快速突擊所證明的那樣。Streamlabs和/或Twitch似乎有可能試圖找到一種方法來阻止這種行為……或者接受它并從中獲利，而總收益可能會更低。