廣告商和數(shù)字媒體公司組成了一個(gè)負(fù)責(zé)任媒體的全球組合

許多在線(xiàn)廣告的主要參與者聚集在一起創(chuàng)建了一個(gè)名為“全球負(fù)責(zé)任媒體聯(lián)盟”的組織，該組織應(yīng)該專(zhuān)注于“數(shù)字安全”。

在這種情況下，這意味著品牌營(yíng)銷(xiāo)人員的安全，他們希望確保他們的廣告不會(huì)與可恨的、誤導(dǎo)的或其他有爭(zhēng)議的內(nèi)容一起運(yùn)行。

例如，據(jù)報(bào)道，一些廣告商今年早些時(shí)候暫停了與優(yōu)管的合作，因?yàn)樗麄儞?dān)心平臺(tái)的算法正引導(dǎo)觀(guān)眾觀(guān)看剝削兒童的片段。 這也是在更廣泛的關(guān)注社交媒體公司是否在做足夠的事情來(lái)監(jiān)控其平臺(tái)上的內(nèi)容的同時(shí)出現(xiàn)的。

全球負(fù)責(zé)任媒體聯(lián)盟(Global Alliance for Responsibility Media)的實(shí)際行動(dòng)仍不明確，至少?gòu)谋局荜┘{獅子會(huì)(Cannes Lions)廣告活動(dòng)上發(fā)布的今天的公告來(lái)看。 該組織表示，其第一步將是“組建一個(gè)包容性工作組并賦予其權(quán)力，負(fù)責(zé)制定一套初步想法并確定下一步的優(yōu)先次序。

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現(xiàn)在，聯(lián)盟更值得注意的是誰(shuí)參與其中。 廣告客戶(hù)包括阿迪達(dá)斯、拜耳、通用磨坊、蒙德萊斯國(guó)際、NBCUniversal、雀巢、寶潔和聯(lián)合利華等品牌，以及Dentsu、M組、IPG、Publicis Media和Omnicom MediaGroup等大型機(jī)構(gòu)。 Face book、Google/Youtube、Teads、TRUSTX、Twitter、Unruly和Verizon媒體(擁有TechCrunch)也已簽約，互動(dòng)廣告局等貿(mào)易集團(tuán)也已簽約。

雖然目前的計(jì)劃聽(tīng)起來(lái)很模糊，但Face book負(fù)責(zé)全球賬戶(hù)合作的副總裁威爾·普拉特-希金斯(Will Platt-Higgins)對(duì)Ad Age說(shuō)，這種情況不會(huì)持續(xù)太久：“他們想在董事會(huì)上競(jìng)選，而不是成為一個(gè)委員會(huì)。 他們和我們認(rèn)為，建立一個(gè)由領(lǐng)先廣告商、領(lǐng)先機(jī)構(gòu)、媒體公司和行業(yè)機(jī)構(gòu)組成的聯(lián)盟是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的最佳方式，而不僅僅是客戶(hù)或機(jī)構(gòu)。