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隨著全球智能手機市場出貨量的下降,人們換機周期逐漸延長成為了一種趨勢。據(jù)Counterpoint Research發(fā)布的報告,2023年第一季度全球智能手機市場出貨量同比下降14%,環(huán)比下降7%。這是自2013年以來最疲軟的假日季度。而中國智能手機銷量更是同比下降了5%,創(chuàng)下了2014年以來最低的第一季度銷量。
人們更換手機的頻率已經(jīng)拉長,Z世代的79.5%的人更換手機頻率在1至3年之間,75.9%的人偏向定價2000元至6000元的機型。平安證券發(fā)布的研報顯示,用戶換機時長已經(jīng)延長至43個月。在這樣的情況下,用戶對于廠商發(fā)布的旗艦機更有興趣,因為旗艦機在性價比和整體配置上更優(yōu),更能滿足用戶的需求。
隨著人們換機周期的延長,手機消費的理念也在發(fā)生變化。對于Z世代消費者而言,手機不僅是功能型產(chǎn)品,更是代表了其專屬的審美態(tài)度和價值認同。對于消費者而言,品牌信任和文化認同也越來越重要。因此,國產(chǎn)品牌如華為已經(jīng)成為了年輕人首選的品牌。
在這樣的趨勢下,手機廠商需要不斷創(chuàng)新,提升用戶體驗和品牌文化,以吸引消費者的眼球。同時,廠商還需要注意用戶換機周期的延長,不斷推出更具性價比的產(chǎn)品,更好地滿足用戶需求。
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