輪到小紅書入局收割

當(dāng)下正值新老電商巨頭在直播賽道膠著混戰(zhàn)的時刻，小紅書在此刻卻呈現(xiàn)出一番進(jìn)擊者的樂觀態(tài)勢。一方面來看張靜初、董潔、章小蕙這些明星主播，紛紛展示出小紅書獨(dú)有的直播場域，和非常恐怖的單場帶貨能力，他們摒棄了傳統(tǒng)的吆喝式促單方式，以非常別具一格的帶貨風(fēng)格征服了眾多的消費(fèi)者。另一方面來看，由于直播業(yè)務(wù)的成功，帶領(lǐng)了一眾品牌商家和博主開始入駐小紅書。

根據(jù)相關(guān)資料來看，從今年的三月份到五月份，入駐小紅書的電商品牌商家已經(jīng)是去年同期時候的兩倍之多，直播期間的月交易額比年初已經(jīng)翻了三倍左右，直播板塊在五月份成為了小紅書平臺銷售額最主要的來源渠道。自從明星和頭部博主開始造出聲量之后，小紅書把鼓勵店播放在了最主要的一個議程上，已經(jīng)成為了公司在2023年下半年電商直播最重要的發(fā)力方向。

其實從2020年開始掀起電商直播的浪潮之后，直播平臺板塊不僅有字節(jié)跳動，快手這樣的新貴，還出現(xiàn)類似淘寶和京東這樣的老牌電商勁敵，外界本以為在電商板塊占據(jù)頭牌的玩家已經(jīng)將其他的選手甩在了身后；然而進(jìn)入到2023年之后，小紅書正在向市場展示著更多的可能，直播電商板塊的割據(jù)戰(zhàn)至今仍舊沒有成為定局。

擺在小紅書目前的問題來看，如何讓外界人士看到更多素人主播帶混貨能力，畢竟擁有大量的素人主播是小紅書可以開展直播的重要基礎(chǔ)，所以在捧紅董潔和章小蕙之后，小紅書需要去復(fù)制出更多優(yōu)秀的素人博主。今年一月份到四月份，小紅書店鋪開播數(shù)量同比增長了約三倍的數(shù)量，直播月購買商品的用戶增加了兩倍左右。