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1、“神秘顧客”(MysteryCustomer)是指進(jìn)行一種商業(yè)調(diào)查的經(jīng)過嚴(yán)格培訓(xùn)的調(diào)查員。
2、他(她)們在規(guī)定或指定的時間里扮演成顧客,對事先設(shè)計的一系列問題逐一進(jìn)行評估或評定。
3、由于被檢查或需要被評定的對象,事先無法識別或確認(rèn)“神秘顧客”的身份,故該調(diào)查方式能真實、準(zhǔn)確地反映客觀存在的實際問題。
4、“神秘顧客”監(jiān)督方法最早是由肯德基、羅杰斯、諾基亞、摩托羅拉、飛利浦等一批國際跨國公司,引進(jìn)國內(nèi)為其連鎖分部進(jìn)行管理服務(wù)的。
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