距離俘獲年輕人洋河還差多少步如何破局

2024-02-12 13:21:05 編輯：吳紀(jì)才來源：

導(dǎo)讀 2023年是白酒行業(yè)最艱難的一年，從二級(jí)市場(chǎng)看整個(gè)2023年度洋河、舍得、酒鬼酒等企業(yè)，全年度的跌幅累計(jì)已經(jīng)超過了30%。洋河想要穩(wěn)固自己在...

2023年是白酒行業(yè)最艱難的一年，從二級(jí)市場(chǎng)看整個(gè)2023年度洋河、舍得、酒鬼酒等企業(yè)，全年度的跌幅累計(jì)已經(jīng)超過了30%。洋河想要穩(wěn)固自己在行業(yè)內(nèi)的地位，就只能增加年輕群體的粘性。

洋河在2023年前三個(gè)季度的營(yíng)收排位中仍然是處于行業(yè)第三，但是洋河面對(duì)進(jìn)入存量的市場(chǎng)之后境況，公司毛利的提升只能通過高端化來解決。截止到目前為止洋河股份的次高端化發(fā)展的并不輕松，除了難以到達(dá)的高端之外，次高端已經(jīng)成為了很多白酒企業(yè)的戰(zhàn)場(chǎng)，比如洋河股份為首的次高端品牌，目前已經(jīng)進(jìn)入了激烈競(jìng)爭(zhēng)的局面。

為了能夠把洋和酒推向全國(guó)各地，在2015年時(shí)洋河股份第三任董事長(zhǎng)王耀上任之后，就開始針對(duì)洋河酒的品牌包裝再次改進(jìn)。

根據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在逐漸成為白酒消費(fèi)主力的年輕群體是80后，90后、95后、00后愿意品白酒的年輕人逐漸減少。因此洋河酒想要成為次高端的頭部酒企，就需要徹底俘獲年輕人的芳心，這個(gè)問題也是洋河股份需要直觀面臨的問題。