SK-II是否會成為寶潔棄子（關于SK-II的簡介）

SK-II一直都是寶潔旗下的“猛將”，曾經(jīng)依靠明星單品火爆出圈，還成就了高端美妝領域的連漲奇跡，根據(jù)寶潔2018財年的財報，SK-II連續(xù)15個季度上漲，年銷售額增幅達到30%，但過去一年SK-II出現(xiàn)撤柜、賣不動等問題，它的未來前景也令人擔憂。

1.2024財年Q2-Q3寶潔曾經(jīng)在會議上表示，SK-II的銷售額一直在下降，甚至在大中華區(qū)的表現(xiàn)暴跌34%和30%，業(yè)內人士表示在失去中國消費者的信任之后，SK-II的日子似乎并不好過，還有部分網(wǎng)友提問SK-II是否真的賣不動了。

2.4月中旬有媒體報道，SK-II在上海撤柜，巴黎春天浦建店、久光百貨店、五角場店等都開始撤柜，SK-II在部分地區(qū)的專柜數(shù)量也有所下降，上海、北京兩大城市的專柜數(shù)量出現(xiàn)了嚴重的減少，接近50%的專柜被關閉。

3.深圳是SK-II唯一擴店的一線城市，專柜數(shù)量從2家上漲到了6家，還有人發(fā)現(xiàn)SK-II的線下渠道逐漸向杭州、南京等一線城市開始輻射，大部分地區(qū)的專柜數(shù)量都開始出現(xiàn)增長。

4.現(xiàn)在淘系電商成為SK-II的主要銷售渠道，這一品牌在2013年就已經(jīng)入駐天貓，但如今SK-II在傳統(tǒng)電商中的份額也有所下降，在2017到2019年，SK-II連續(xù)三年穩(wěn)坐第五名，在2020到2021年則下降到了6-10名的區(qū)間范圍之內。

5.2023年在日本排放核污水事件的影響之下，SK-II和眾多日系品牌一起受到了中國消費者信任危機的影響，電商平臺的銷售額也隨之下降。

6.SK-II的崩盤可能和最近的連續(xù)漲價、產(chǎn)品不能適應市場的最新需求以及營銷方式帶來的業(yè)績增長動力不足等因素有關，想要重新挑起寶潔的大旗，SK-II還需要做出更多的努力。