SK-II是否會(huì)成為寶潔棄子（關(guān)于SK-II的簡(jiǎn)介）

SK-II一直都是寶潔旗下的“猛將”，曾經(jīng)依靠明星單品火爆出圈，還成就了高端美妝領(lǐng)域的連漲奇跡，根據(jù)寶潔2018財(cái)年的財(cái)報(bào)，SK-II連續(xù)15個(gè)季度上漲，年銷售額增幅達(dá)到30%，但過(guò)去一年SK-II出現(xiàn)撤柜、賣不動(dòng)等問(wèn)題，它的未來(lái)前景也令人擔(dān)憂。

1.2024財(cái)年Q2-Q3寶潔曾經(jīng)在會(huì)議上表示，SK-II的銷售額一直在下降，甚至在大中華區(qū)的表現(xiàn)暴跌34%和30%，業(yè)內(nèi)人士表示在失去中國(guó)消費(fèi)者的信任之后，SK-II的日子似乎并不好過(guò)，還有部分網(wǎng)友提問(wèn)SK-II是否真的賣不動(dòng)了。

2.4月中旬有媒體報(bào)道，SK-II在上海撤柜，巴黎春天浦建店、久光百貨店、五角場(chǎng)店等都開(kāi)始撤柜，SK-II在部分地區(qū)的專柜數(shù)量也有所下降，上海、北京兩大城市的專柜數(shù)量出現(xiàn)了嚴(yán)重的減少，接近50%的專柜被關(guān)閉。

3.深圳是SK-II唯一擴(kuò)店的一線城市，專柜數(shù)量從2家上漲到了6家，還有人發(fā)現(xiàn)SK-II的線下渠道逐漸向杭州、南京等一線城市開(kāi)始輻射，大部分地區(qū)的專柜數(shù)量都開(kāi)始出現(xiàn)增長(zhǎng)。

4.現(xiàn)在淘系電商成為SK-II的主要銷售渠道，這一品牌在2013年就已經(jīng)入駐天貓，但如今SK-II在傳統(tǒng)電商中的份額也有所下降，在2017到2019年，SK-II連續(xù)三年穩(wěn)坐第五名，在2020到2021年則下降到了6-10名的區(qū)間范圍之內(nèi)。

5.2023年在日本排放核污水事件的影響之下，SK-II和眾多日系品牌一起受到了中國(guó)消費(fèi)者信任危機(jī)的影響，電商平臺(tái)的銷售額也隨之下降。

6.SK-II的崩盤可能和最近的連續(xù)漲價(jià)、產(chǎn)品不能適應(yīng)市場(chǎng)的最新需求以及營(yíng)銷方式帶來(lái)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)動(dòng)力不足等因素有關(guān)，想要重新挑起寶潔的大旗，SK-II還需要做出更多的努力。