阿迪達(dá)斯為何敗走中國(guó) 大勢(shì)所趨!!

2022-08-23 09:42:05 編輯：傅飛榕來源：

導(dǎo)讀阿迪達(dá)斯為何敗走中國(guó)【阿迪達(dá)斯為何敗走中國(guó)】過去民族品牌不夠強(qiáng)大，人們崇洋媚外，認(rèn)為外國(guó)貨就是好的，而現(xiàn)在許多國(guó)牌都崛起，人們把關(guān)...

阿迪達(dá)斯為何敗走中國(guó)

【阿迪達(dá)斯為何敗走中國(guó)】過去民族品牌不夠強(qiáng)大，人們崇洋媚外，認(rèn)為外國(guó)貨就是好的，而現(xiàn)在許多國(guó)牌都崛起，人們把關(guān)注點(diǎn)放在國(guó)貨上，新疆棉事件也讓大家更加抵制這些外企，具體原因如下。

在資料中，阿迪達(dá)斯將大中華區(qū)的業(yè)務(wù)下滑歸咎于一年半前的“新疆棉”風(fēng)波和這一年多時(shí)間里反復(fù)的疫情。2021年全年，阿迪達(dá)斯全年?duì)I收達(dá)212.34億歐元(約合216億美元)，同比增長(zhǎng)15%。毛利107.65億歐元，同比增長(zhǎng)17%，毛利率達(dá)50.7%。

而耐克截止2022年5月31日的2022財(cái)年?duì)I收達(dá)467億美元，同比增長(zhǎng)6%。全年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)6%，至60億美元，毛利率提升120個(gè)基點(diǎn)至46%。對(duì)戰(zhàn)了近30年的兩大國(guó)際品牌，如今均面臨中國(guó)市場(chǎng)困境，但最近的一個(gè)完整財(cái)年，阿迪達(dá)斯的營(yíng)收甚至未及耐克的一半。

持續(xù)關(guān)注。

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