亞馬遜的搜索廣告業(yè)務(wù)將蠶食Google的市場份額

根據(jù)eMarketer的一份報(bào)告，亞馬遜的搜索廣告收入將在2021年達(dá)到117億美元，原因是它繼續(xù)從Google，微軟和其他參與者手中奪取份額。

該報(bào)告發(fā)現(xiàn)，谷歌將繼續(xù)主導(dǎo)搜索廣告，但隨著時(shí)間的流逝，其份額將下降。亞馬遜預(yù)計(jì)2019年搜索廣告收入增長29.5%，2020年增長30.7%，2021年增長26.2%。

亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)已超越微軟，躍居僅次于谷歌的第二位，谷歌在搜索廣告市場的份額為73.1%。亞馬遜將在2019年結(jié)束時(shí)達(dá)到12.9%，其次是微軟(6.5%)。Verizon Media和Yelp排名前五，市場份額約為2%。

此外，華爾街分析師密切關(guān)注亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)。搜索廣告業(yè)務(wù)屬于亞馬遜的“其他”收入類別，許多分析師預(yù)計(jì)它會(huì)像Amazon Web Services一樣是一項(xiàng)突破性業(yè)務(wù)。

根據(jù)eMarketer的估計(jì)，到2021年，Google在搜索廣告市場中的市場份額預(yù)計(jì)將下降至70.5%。

根據(jù)eMarketer的說法，亞馬遜搜索廣告的增長可以歸結(jié)為消費(fèi)者在電子商務(wù)供應(yīng)商處開始產(chǎn)品搜索的現(xiàn)實(shí)。亞馬遜以電子商務(wù)為中心的業(yè)務(wù)意味著，點(diǎn)擊搜索廣告的消費(fèi)者已經(jīng)處于購買點(diǎn)。通常，廣告客戶需要在購買渠道中培養(yǎng)潛在客戶。

同時(shí)，eMarketer表示，沃爾瑪，Target和eBay等其他搜索廣告公司也正在蠶食Google的市場份額。結(jié)果是，廣告商需要其他搜索廣告供應(yīng)商，因?yàn)樗麄冃枰cGoogle保持平衡。