谷歌即將開始以新方式跟蹤用戶的廣告

谷歌宣布將停止使用“ cookies”來跟蹤用戶并向其提供個(gè)性化廣告。這家科技巨頭表示，現(xiàn)在將使用一個(gè)名為“聯(lián)邦聯(lián)合學(xué)習(xí)”(FLoC)的新系統(tǒng)，該系統(tǒng)將人群隱藏在人群中，并使用設(shè)備上的處理功能將個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)歷史記錄保留在瀏覽器中。該公司將于今年晚些時(shí)候開始在Chrome中與廣告客戶一起測(cè)試FLoC。另請(qǐng)閱讀-印度政府敦促Google刪除100個(gè)欺詐性即時(shí)貸款應(yīng)用

谷歌上個(gè)月初曾表示，新的FLoC將改善在線隱私，同時(shí)仍使廣告商能夠投放相關(guān)的廣告。谷歌產(chǎn)品經(jīng)理切特納·賓德拉說：“廣告對(duì)于保持所有人的網(wǎng)絡(luò)開放至關(guān)重要，但是如果隱私實(shí)踐不能跟上不斷變化的期望，那么網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)將面臨風(fēng)險(xiǎn)。” 另請(qǐng)閱讀-谷歌致力于為Android提供類似Apple的反跟蹤隱私功能

Cookie跟蹤一直受到用戶個(gè)人隱私的審查，因此，諸如GDPR之類的法規(guī)已在歐洲通過，其他國家也希望實(shí)施類似的法規(guī)。FLoC之類的功能將幫助Google向廣告商提供適量的數(shù)據(jù)，而又不會(huì)過多地了解任何個(gè)人。另請(qǐng)閱讀-跟蹤心臟，呼吸頻率的Android手機(jī)攝像頭：Google剛剛淘汰了健身腕帶嗎?

隱私問題

第三方Cookie是用戶訪問網(wǎng)站時(shí)存儲(chǔ)的文本文件，該網(wǎng)站包含用戶完成的所有操作。當(dāng)與廣告商共享此類數(shù)據(jù)時(shí)，由于他們了解某個(gè)人在特定網(wǎng)站上所做的所有事情，這有點(diǎn)令人擔(dān)憂。

電子前沿基金會(huì)的工作人員技術(shù)專家Bennet Cyphers告訴法新社，新的FLoC技術(shù)可能使隱私問題變得更糟，因?yàn)樗鼈兛赡軙?huì)為透明性不強(qiáng)的目標(biāo)人員創(chuàng)建“同類”徽章。這可能會(huì)導(dǎo)致廣告客戶容易地將標(biāo)簽解碼到某個(gè)特定點(diǎn)，例如標(biāo)簽用戶的年齡，性別或種族，并且這些人傾向于極端的政治觀點(diǎn)。

別人在做什么?

Safari和Firefox已經(jīng)取消了第三方Cookie，轉(zhuǎn)而采用其他替代方法。但是，根據(jù)StatCounter的數(shù)據(jù)，去年Chrome占全球?yàn)g覽器市場(chǎng)的63%，它仍然繼續(xù)使用cookie，因此使其處于用戶隱私保護(hù)的前沿。