AAPL分析師對iPhone銷售狀況持保留態(tài)度

作為全球最大的智能手機市場，一直是蘋果的移動目標。頂級分析師本周開槍打了幾槍，只能證明一件事：蘋果和唯一的近期確定性可能是更大的不確定性。

瑞士信貸(Credit Suisse)在周四清晨發(fā)布了關(guān)于蘋果iPhone在大中華地區(qū)表現(xiàn)的警告。在AppleInsider看到的報告中，分析師Matthew Cabral說，檢查顯示11月份iPhone的出貨量每年下降35%以上，遠遠落后于同期仍保持相對平穩(wěn)的智能手機市場。

在介紹數(shù)據(jù)時，卡布拉爾承認，由于過去兩年內(nèi)iPhone的發(fā)布時間存在巨大差異，蘋果面臨著具有挑戰(zhàn)性的年度比較，并同樣警告客戶不要過多地閱讀潛在的“波動性”月度數(shù)據(jù)。

他說，盡管如此，繼10月份年度下降10.3%之后，他說11月份的下降是iPhone出貨量連續(xù)第二個兩位數(shù)下降。卡布拉爾補充說，這意味著自蘋果公司推出iPhone 11系列以來，iPhone出貨量總體下降了7%以上，并解釋說，該地區(qū)大部分地區(qū)都向低價的“ iPhone 11”機型轉(zhuǎn)變，人民幣可能大幅下調(diào)。只會加劇蘋果的掙扎。

卡布拉爾的注釋引起了APL投資者的不安，他們也擔心關(guān)稅期限迫在眉睫可能帶來的復(fù)雜性，導(dǎo)致股價下跌1.5%，然后在幾個小時后發(fā)布的樂觀貿(mào)易評論扭轉(zhuǎn)了局面。

“盡管iPhone 11周期的早期需求指標始終好于預(yù)期，但的持續(xù)疲軟(這是一個日益嚴重的問題，特別是考慮到[年復(fù)一年]變得越來越容易的情況，” Cabral寫道。在此階段，鑒于我們認為結(jié)構(gòu)性因素正在發(fā)揮作用(我們看到激進的本地競爭和生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢不斷縮小)，并且我們的構(gòu)建計劃基本上保持不變，因此我們不愿在蘋果的全球足跡上廣泛地推論出的薄弱數(shù)據(jù)點團隊。”

瑞士信貸維持其‘對AAPL股價以$ 221的價格目標中性’的投資評級。該公司對銷售iPhone的觀點備受矚目幾乎立即來自對手，用了Evercore ISI分析師阿米特Daryanani重申他的公司新設(shè)定的305美元目標價格和“優(yōu)于大市”評級。他向客戶發(fā)布了一份說明，敦促他們“超越iPhone的喧囂，著重于幾個上行催化劑”，他認為這將幫助iPhone制造商在當前12月季度取得強勁的盈利表現(xiàn)。

達里亞納尼說：“我們認為投資者似乎對與工信部智能手機數(shù)據(jù)有關(guān)的數(shù)據(jù)點有所反應(yīng)，該數(shù)據(jù)顯示11月份有所下降。” 他強調(diào)說，Cabal在介紹他的看跌電話時曾暗示過與去年同期的艱難對比，事實是iPhone XR于2018年11月推出，而iPhone 11于2019年9月發(fā)布。

經(jīng)過三個月的標準化后，Daryanani認為，最近的iPhone數(shù)據(jù)“表明趨勢線實際上比去年同期小幅增長了3%。Evercore分析師僅在一天前向客戶發(fā)布了一份說明，將其APL的目標股價提高至305美元從275美元起，他的相反觀點證實了iPhone 11的銷售實際上將使本季度的增長感到意外，超出了相對較低的預(yù)期，部分原因是iPhone XR與iPhone 11之間的價格下調(diào)了50美元，“在特別受歡迎。”

及其智能手機市場大約有14億人口，對于蘋果公司和國際智能手機供應(yīng)商而言，仍然是一個龐大但遙不可及的目標。盡管蘋果的銷量已經(jīng)超過了競爭對手三星，但蘋果只能在智能手機整體銷量中取得個位數(shù)的份額。該公司與華為，小米，Vivo和Oppo等本地競爭對手相形見,，它們共同控制了80%的市場。

對于公司而言，這是非典型的舉動。今年早些時候，蘋果承認用iPhone XR超越了市場，并發(fā)布了收入指引警告，該警告最終使該地區(qū)的銷售同比下滑了5%。