互聯網廣告勝過其他媒體

據普華永道(PricewaterhouseCoopers)和互動廣告局(Interactive Advertising Bureau，IAB)的報告，第一季度互聯網廣告收入下降了5%，至55億美元。

但是，覆蓋廣告市場的幾位研究人員表示，即使在傳統(tǒng)印刷出版物產生的廣告收入崩潰或燒毀的情況下，互聯網廣告支出在充滿挑戰(zhàn)的經濟環(huán)境中仍然表現出色。

普華永道(PricewaterhouseCoopers)合伙人大衛(wèi)·西爾弗曼(David Silverman)說：“當前的經濟狀況顯然充滿挑戰(zhàn)。” “盡管如此，交互式媒體仍在整個廣告市場中占據較大份額。”

比較健康

尼爾森(Nielsen)的一份新報告量化了與其他媒體相比在線銷售的業(yè)績。今年第一季度，廣告支出總體同比下降了12%，降至279億美元，其中全國印刷出版物是收入下降最多的。

尼爾森報道，全國性報紙的平面媒體廣告銷售額下降了27.7%，而全國性雜志則下降了20.6%。同期，聯合電視廣告支出下降了18.8%，盡管網絡電視廣告銷售僅下降了4.8%。

尼爾森(Nielsen)副總裁安妮·圖里亞托斯(Annie Touliatos)表示：“這些第一季度的業(yè)績對于像經濟其他許多領域一樣陷入困境的廣告行業(yè)來說并不令人驚訝。” “現在比以往任何時候都重要的是，買賣雙方必須適應不斷變化的競爭格局。”

相比之下，互聯網廣告支出的表現明顯好于其他媒體類別。根據尼爾森(Nielsen)的數據，第一季度在線廣告銷售下降了3.4%。

IAB首席執(zhí)行官Randall Rothenberg表示相信，隨著經濟形勢的改善，互動廣告收入將恢復增長。Rothenberg說：“交互式廣告是接觸消費者的最負責任的方式-在這種經濟形勢下，數字媒體將成為任何成功營銷活動的核心組成部分。”

逆境帶來機遇

Forrester Research分析師表示，大多數參與最近調查的零售商都認為，與離線渠道相比，Web渠道更能經受住經濟風暴的沖擊，許多零售商將經濟下滑視為從弱勢競爭對手手中奪取市場份額的機會。

Forrester首席分析師Sucharita Mulpuru表示：“在特定策略上，付費搜索繼續(xù)成為首選的客戶獲取策略。” “但是，一些零售商報告說，他們越來越關注客戶保留，因此電子郵件是首選的溝通工具。”

還有其他跡象表明，在線零售支出正在改善。comScore上個月估計，在第四季度下降了3%之后，第一季度的零售電子商務銷售額與去年同期相比持平。

Forrester預測，今年的網絡銷售額將超過1560億美元，約占零售額的6%，比2008年增長11%。“盡管其他零售渠道苦苦掙扎，電商經理們還是有一個獨特的機會來推動更多的銷售和測試引起消費者共鳴的不同策略，” Mulpuru指出。

Forrester Research副總裁兼首席分析師Shar VanBoskirk說，在搜索，電子郵件和按點擊付費橫幅廣告方面，直接響應互動工具的支出實際上正在增加。但是，整體上在品牌互動工具(例如基于CPM的橫幅廣告)上花費的支出正在下降。

VanBoskirk說：“這當然與經濟有關，但是我認為，這不僅僅是'人們在經濟不景氣中花費更少'的見解。”

VanBoskirk說，人們優(yōu)先選擇品牌而不是行銷，這將帶來更直接的效果。她補充說：“他們沒有像過去幾年那樣嘗試新興工具，因為它們更加保守，堅持自己所知道的有效。”