為什么Google要Fitbit而不是用于跟蹤 而是用于數(shù)據(jù)

Google正式以21億美元的價(jià)格收購(gòu)了健身追蹤巨頭Fitbit，這將使其能夠接手蘋果公司蓬勃發(fā)展的可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)。

谷歌已經(jīng)嘗試了可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，但盡管它是最早對(duì)它進(jìn)行投資的公司之一，卻未能產(chǎn)生影響。現(xiàn)在，它似乎在尋找捷徑：收購(gòu)一家在可穿戴設(shè)備和健康數(shù)據(jù)方面具有專業(yè)知識(shí)的公司。

谷歌在博客中證實(shí)已收購(gòu)了Fitbit，盡管在各種價(jià)位上都有強(qiáng)大的健身設(shè)備陣容，專用的用戶群以及垂直不斷增長(zhǎng)的保健服務(wù)，但該公司在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域一直無(wú)法與蘋果競(jìng)爭(zhēng)。。這項(xiàng)交易價(jià)值21億美元，預(yù)計(jì)將在2020年完成，鑒于谷歌如何處理Fitbit用戶的數(shù)據(jù)，該交易將獲得監(jiān)管部門的批準(zhǔn)。

Fitbit聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官James Park表示：“借助Google的資源和全球平臺(tái)，F(xiàn)itbit將能夠加速可穿戴設(shè)備類別的創(chuàng)新，更快地?cái)U(kuò)展規(guī)模，并使所有人都更容易獲得健康。” Fitbit在一份新聞聲明中重申了對(duì)數(shù)據(jù)隱私的承諾，稱它將對(duì)收集的數(shù)據(jù)及其原因保持透明。該公司還表示，其健康數(shù)據(jù)不會(huì)用于Google廣告。

Google不太可能很快就殺死Fitbit品牌，盡管它可能會(huì)更名為Google Fitbit。健身追蹤器專業(yè)已經(jīng)確認(rèn)，它將在Android和iOS上繼續(xù)保持“與平臺(tái)無(wú)關(guān)”的地位。

Fitbit的收購(gòu)表明Google在硬件領(lǐng)域采取了積極行動(dòng)。這家軟件巨頭擁有專門的硬件部門，由里克·奧斯特洛(Rick Osterloh)領(lǐng)導(dǎo)，后者已成功整合了智能手機(jī)部門和Nest品牌的智能家居設(shè)備系列。隨著Fitbit現(xiàn)在成為關(guān)鍵的硬件資產(chǎn)，Google肯定會(huì)通過為Wear OS推出“ Google制造的”可穿戴設(shè)備來(lái)利用健身追蹤專業(yè)的硬件專業(yè)知識(shí)。

但是，它肯定可以利用Fitbit的健康管理業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)提供許多健康和保健服務(wù)，這些服務(wù)與其提供的硬件協(xié)同工作，并同時(shí)提供給消費(fèi)者和企業(yè)。而且，更重要的是，F(xiàn)itbit可以訪問數(shù)百萬(wàn)忠實(shí)用戶的健康數(shù)據(jù)。

CCS Insight可穿戴設(shè)備和VR資深分析師Leo Gebbie表示同意。他告訴indianexpress.com郵件：“ Fitbit在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域是一個(gè)強(qiáng)大的品牌，擁有龐大的用戶群和寶貴的用戶數(shù)據(jù)。” “這種[數(shù)據(jù)]對(duì)像Google這樣的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型企業(yè)具有巨大的吸引力，”蓋比說。“盡管Google最近對(duì)可穿戴設(shè)備的承諾一直不冷不熱，但這表明它對(duì)這一細(xì)分市場(chǎng)很認(rèn)真，并有可能推動(dòng)其雄心壯志。”

Fitbit在提供優(yōu)質(zhì)醫(yī)療服務(wù)貨幣化方面的專業(yè)知識(shí)以及與保險(xiǎn)公司等傳統(tǒng)醫(yī)療公司的合作伙伴關(guān)系，對(duì)于Google可能會(huì)派上用場(chǎng)。該公司還將深入了解擁有2800萬(wàn)用戶的最大的活躍健康社區(qū)的數(shù)據(jù)。健康仍然是科技領(lǐng)域中增長(zhǎng)最快的垂直行業(yè)。

Fitbit由James Park和Eric Friedman于2007年初創(chuàng)立，其投資組合中沒有一款暢銷產(chǎn)品。在過去的幾年中，其智能手表的銷量大幅下降，而蘋果手表的銷量卻翻了一番，這使Fitbit的硬件業(yè)務(wù)在和其他發(fā)達(dá)市場(chǎng)陷入了嚴(yán)重麻煩。這家擁有12年歷史的公司面臨著來(lái)自小米等公司的激烈競(jìng)爭(zhēng)，小米的Mi Band一直是最受歡迎的健身追蹤器，可以2299盧比的價(jià)格購(gòu)買。

受蘋果和小米競(jìng)爭(zhēng)的困擾，F(xiàn)itbit確實(shí)試圖重組其商業(yè)模式。Fitbit一度被標(biāo)記為健身追蹤器公司，然后利用其不斷增長(zhǎng)的活躍用戶群，努力從硬件驅(qū)動(dòng)的方法過渡到潛在的服務(wù)公司。該公司最近推出了Fitbit Premium，這是一項(xiàng)付費(fèi)訂閱服務(wù)，利用Fitbit數(shù)據(jù)提供個(gè)性化的健康和健身計(jì)劃以及指導(dǎo)，以幫助您實(shí)現(xiàn)健康和健身目標(biāo)。Fitbit計(jì)劃以每月819盧比或每年6,999盧比的價(jià)格出售Netflix風(fēng)格的訂閱服務(wù)。

在最近的一次采訪indianexpress.com， Fitbit的首席阿洛克尚卡爾承認(rèn)，該公司希望逐步轉(zhuǎn)移到健康解決方案的空間，將是關(guān)鍵的未來(lái)。他在發(fā)布Versa 2的間隙表示：“到目前為止，圍繞硬件部件，例如智能手表，健身追蹤器等的討論很多。但是，現(xiàn)在越來(lái)越多地，我們正在圍繞生態(tài)系統(tǒng)領(lǐng)域進(jìn)行發(fā)展。” Fitbit的最新旗艦智能手表。

Shankar表示，該公司正越來(lái)越多地轉(zhuǎn)向銷售其健身追蹤器和智能手表的服務(wù)，Apple也在試圖采用這種模式來(lái)扭轉(zhuǎn)iPhone銷售放緩的局面。Shankar說，盡管硬件繼續(xù)保持盈利，但“該公司位于一個(gè)大型數(shù)據(jù)庫(kù)上，可以幫助獲得更多的經(jīng)常性收入”。

他說：“否則，當(dāng)您使用硬件時(shí)，您會(huì)看到一個(gè)短暫現(xiàn)象，然后您就可以管理產(chǎn)品的生命周期。”他補(bǔ)充道，這種想法是如何降低僅投資于硬件并“獲得另一個(gè)收入來(lái)源”的風(fēng)險(xiǎn)。

Shankar表示，F(xiàn)itbit健康服務(wù)是重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域，它將推動(dòng)公司實(shí)現(xiàn)盈利。他補(bǔ)充說：“我們?cè)谟嗛喕A(chǔ)和增值服務(wù)上施加了很大壓力。” 他說：“ Fitbit Premium對(duì)我們來(lái)說非常關(guān)鍵。”它將補(bǔ)充在免費(fèi)服務(wù)和軟件之上。盡管該公司尚未在看到Fitbit Premium的影響(該服務(wù)一個(gè)月前已上線)，但Shankar表示，和其他發(fā)達(dá)市場(chǎng)對(duì)高級(jí)保健服務(wù)應(yīng)用的使用正在增加。

當(dāng)被問及Fitbit Premium的高額訂閱費(fèi)用時(shí)，Shankar指出人們可能愿意為優(yōu)質(zhì)服務(wù)付費(fèi)，其中包括指導(dǎo)和一對(duì)一的輔導(dǎo)。他說，公司將繼續(xù)從反饋中吸取教訓(xùn)，并愿意從經(jīng)驗(yàn)和價(jià)格的角度改進(jìn)服務(wù)。Fitbit還考慮將付費(fèi)服務(wù)與設(shè)備捆綁在一起，以吸引更多用戶。但是，究竟何時(shí)會(huì)發(fā)生還有待觀察。

他說：“這并不是說產(chǎn)品利潤(rùn)率正在下降，但我們確實(shí)想提高它們，軟件起著關(guān)鍵作用。”

Google可以使用Apple嗎?

為了贏得可穿戴設(shè)備市場(chǎng)，Google需要三件事：硬件，軟件和健康數(shù)據(jù)。目前，Google沒有任何東西。另一方面，蘋果在智能手表領(lǐng)域領(lǐng)先于任何玩家。該公司銷售大量的Apple Watch，因此，它現(xiàn)在是世界上最大的手表公司。盡管如此，其最大的資產(chǎn)還是軟件和巨大的生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。

即使通過WearOS進(jìn)入智能手表領(lǐng)域的早期參與者，谷歌也從未對(duì)軟件表現(xiàn)出信心，也從未推出過自己的手表。該公司主要與LG，F(xiàn)ossil和Michael Kors等手表品牌合作，但合作伙伴的智能手表未能與Apple Watch競(jìng)爭(zhēng)。一旦Fitbit開始發(fā)布基于WearOS的智能手表，這種情況可能會(huì)改變。

正如Leo所指出的那樣，谷歌對(duì)Fitbit的收購(gòu)不會(huì)增加其與蘋果更好競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。“蘋果看起來(lái)將繼續(xù)憑借其巨大成功的Apple Watch繼續(xù)占領(lǐng)高端市場(chǎng)，而小米等低成本競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則可能會(huì)繼續(xù)努力提供令人印象深刻的廉價(jià)設(shè)備。但是，這一舉動(dòng)可能標(biāo)志著Google提出了一項(xiàng)新的可穿戴設(shè)備戰(zhàn)略，我們可以看到它增加了對(duì)這一細(xì)分市場(chǎng)的關(guān)注，并有可能將新產(chǎn)品推向市場(chǎng)。”

Fitbit的優(yōu)勢(shì)在于健康研究和健康數(shù)據(jù)。通過可穿戴設(shè)備中的SpO2(周圍毛細(xì)血管血氧飽和度)傳感器，F(xiàn)itbit可以確定睡眠過程中的呼吸中斷，例如由睡眠呼吸暫停引起的呼吸中斷。該公司在分析用戶睡眠習(xí)慣方面的工作可能會(huì)幫助Google在其智能手表中添加睡眠跟蹤功能。Apple Watch不附帶睡眠跟蹤。

“ Google將主要從Fitbit的寶貴用戶數(shù)據(jù)中受益，并且可以利用Fitbit的知識(shí)產(chǎn)權(quán)來(lái)專注于制造更多以健康為中心的設(shè)備，這些設(shè)備具有更長(zhǎng)的電池壽命，可以驅(qū)動(dòng)許多與健康相關(guān)的用戶數(shù)據(jù)。”

Fitbit與健康保險(xiǎn)公司的關(guān)系及其對(duì)醫(yī)療保健相關(guān)公司的收購(gòu)將使Google受益。今年8月，F(xiàn)itbit與新加坡政府簽署了一項(xiàng)合同，提供健身追蹤器作為一項(xiàng)健康計(jì)劃的一部分，這項(xiàng)計(jì)劃可能會(huì)吸引多達(dá)100萬(wàn)名用戶。根據(jù)該計(jì)劃，F(xiàn)itbit將為同意每月在Fitbit Premium服務(wù)中每月支付10美元的公民提供免費(fèi)的健康追蹤器。

Canalys的高級(jí)分析師Jason Low同意，僅僅收購(gòu)Fitbit不會(huì)幫助Google在智能手表領(lǐng)域與蘋果競(jìng)爭(zhēng)。他說：“蘋果公司在智能手表游戲中遙遙領(lǐng)先，要趕上收購(gòu)行動(dòng)，將需要付出更多的努力。”