本地生活出現(xiàn)“神仙打架” 小紅書是否來晚了

小紅書對于本地生活這一項目加速布局的消息流傳之后，已經(jīng)低調將團購這項功能上限了。手機活動范圍內僅限于小紅書總部所在的上海地區(qū)覆蓋全國范圍的門店，根據(jù)活動頁面可以看到參與這項活動的商家超越了20多個，目前持續(xù)招募參與的商家。

4月中旬，小紅書已經(jīng)開辟了本地生活官方的賬號“土撥薯”發(fā)表相應的筆記，主要幫助小紅書的用戶能夠真正找到好的店鋪和好的貨品。為了招聘到餐飲的商家、本地美食探店博主和服務商，也推出了兩大計劃，分別為“探照燈計劃”和“食力發(fā)店計劃”。

此前在生活領域小紅書并沒有完全沒有布局，但更多動作較小，不急于變現(xiàn)，而這一次團購功能上線之后，小紅書加速進入到本地生活競爭的戰(zhàn)場當中。

2020年小紅書和“訂單來了”的民宿公寓管理系統(tǒng)就有了合作，用戶在站內直接對民宿實踐預定，完成攻略查找和預訂民宿這一閉環(huán)的操作。第三方合作上小紅書還自行研制露營方面預定的系統(tǒng)，去年6月的2022年首屆露營大會上和湖州市安吉縣簽訂戰(zhàn)略上的協(xié)議，這一次小紅書本地生活最大的變化就是將種草的內容作出變現(xiàn)，主要從茶飲咖啡這些種類出發(fā)。

小紅書其中最核心的優(yōu)勢是本身存在的種草能力，整體規(guī)模以及商戶端的資源累計程度上相比于抖音美團來說稍微有一些遜色。在本地生活這一方面持續(xù)加碼，小紅書這項工作也讓人感覺到并不意外，小紅書進入到本地賽道存在的難點之一就是如何將整個用戶行為打通，目前也在一系列優(yōu)惠政策去超募商家和本地的達人。