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2023年伊始,“龍年生肖茅臺(tái)”以每瓶2499元的發(fā)售價(jià)正式登陸i茅臺(tái)APP,激起了市場(chǎng)的巨大波瀾。這款以生肖為主題的茅臺(tái)酒,在短短5天內(nèi)超過(guò)850萬(wàn)人次涌向i茅臺(tái)APP進(jìn)行申購(gòu),中簽率僅為0.2%。這一輪的火爆發(fā)售一度將“龍茅”的市場(chǎng)價(jià)推至接近8000元/瓶的高價(jià)水平。
如今,僅僅過(guò)去5天時(shí)間,“龍茅”在第三方平臺(tái)的市場(chǎng)價(jià)已降至4349元/瓶,而在一些閑置電商平臺(tái)上,賣(mài)家掛出的價(jià)格更是跌至3800元-4000元/瓶,幾近腰斬。
從批發(fā)價(jià)的角度來(lái)看,“龍茅”的批發(fā)價(jià)最高曾超過(guò)6000元/瓶,昨天已經(jīng)跌至4100元/瓶,今天更是進(jìn)一步降至3800元/瓶。在這種市場(chǎng)情況下,一位杭州的經(jīng)銷(xiāo)商透露,“開(kāi)盤(pán)價(jià)格虛高,很少有成交的。即便有客戶要購(gòu)買(mǎi),我們也會(huì)勸退。”
眼下,經(jīng)銷(xiāo)商紛紛選擇不囤貨,因?yàn)閮r(jià)格的迅速下跌讓這批產(chǎn)品變得“燙手”。與此同時(shí),相較于之前推出的“兔茅”,“龍茅”的發(fā)售量更大,導(dǎo)致市場(chǎng)上的價(jià)格或?qū)⑦M(jìn)一步低于“兔茅”。
有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),“龍茅”價(jià)格可能還將繼續(xù)下探,在春節(jié)前或可看到3200元/瓶的水平。如果是用于收藏,建議等到春節(jié)后再行動(dòng)。
值得關(guān)注的是,2023年初上市的“兔茅”同樣發(fā)售時(shí)價(jià)格飆升至6000元/瓶,被戲稱為“流氓兔”。目前,“兔茅”的批發(fā)價(jià)在3170元/瓶,而其他生肖酒如“虎茅”和“牛茅”的批發(fā)價(jià)則分別為3530元/瓶和3460元/瓶。
除了貴州茅臺(tái)外,五糧液、瀘州老窖、洋河、舍得等品牌也推出了生肖酒產(chǎn)品,目前市場(chǎng)價(jià)仍在原價(jià)左右,未受到“龍茅”等的市場(chǎng)波動(dòng)影響。
這一輪“龍茅”生肖茅臺(tái)的發(fā)售不僅僅是商品交易,更是市場(chǎng)的一次深刻觀察。隨著市場(chǎng)價(jià)格的波動(dòng),生肖茅臺(tái)是否能夠保持其獨(dú)特的吸引力,以及其后續(xù)發(fā)展趨勢(shì),都將成為行業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn)。
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