蜜雪冰城卷到澳洲之后，「價格戰(zhàn)」失效了？

國內(nèi)的甜飲市場競爭非常激烈，蜜雪冰城靠著價格低廉的優(yōu)勢，迅速搶占了部分市場，國內(nèi)關(guān)于蜜雪冰城的門店數(shù)量已經(jīng)達到了2萬家之上，而蜜雪冰城在3.15即將來臨之前，被北京消費協(xié)會點名。隨后江蘇以及南京兩家蜜雪冰城門店又因為使用廢棄食材在制作奶茶的過程中偷工減料等問題被曝光，因為食品安全問題被大眾密切關(guān)注，國內(nèi)的競爭非常激烈，因此蜜雪冰城將戰(zhàn)略目標放在了海外。2023年，蜜雪冰城終于走出了亞洲、澳洲開出了第1家蜜雪冰城門店，這也成為了茶飲行業(yè)第1個走出海外的品牌。

蜜雪冰城的海外之路走的并不是特別的順暢，蜜雪冰城在2月14日，悉尼市中心廣場開業(yè)以來，在澳洲遭受到的待遇和受到顧客的評價成為了兩極化。蜜雪冰城在澳洲的第1個門店處于試營業(yè)的第1個星期，給出的價格是兩刀三刀折合成人民幣是9塊錢到13塊錢之間。試營業(yè)期間的價格是澳洲當?shù)啬滩璧晁N售價格的1/2等于腰斬，瞬間攏獲了大部分的華人顧客，試營業(yè)期間想要購買一杯蜜雪冰城的奶茶光排隊時間能夠長達1~2個小時，蜜雪冰城還推出了一個活動主題是“請1000名悉尼留學生喝蜜雪冰城奶茶”，該活動瞬間吸引了非常多的年輕消費者，但是一個星期之后位于悉尼的這家蜜雪冰城就開啟了漲價模式，這讓很多消費者對于蜜雪冰城的印象有了很大的改觀。

在國內(nèi)卷的很厲害的蜜雪冰城，為什么到澳洲之后在價格上卷不起來了，主要是很多原材料都是從國內(nèi)空運過來，只有一部分不能夠來回轉(zhuǎn)運的原材料，在澳洲本地采購，這讓蜜雪冰城的成本隨之提升。在試營業(yè)一周之后，蜜雪冰城迎來了第1波漲價。