海瀾之家官宣張頌文成為代言人應(yīng)對業(yè)績下滑

在此前2023年的3月份海瀾之家為蹭狂飆電視劇流量在宣傳的過程中使用一些質(zhì)量較差的照片受到了大多數(shù)網(wǎng)友的指責(zé)謾罵迫于輿論的壓力，官方迅速將相關(guān)的海報(bào)和宣傳動(dòng)態(tài)全部刪除，這也導(dǎo)致許多的外界人士紛紛猜測張頌文和海瀾之家的合作很有可能會(huì)因此而結(jié)束。終于在北京時(shí)間2023年的5月10日演員張頌文生日的當(dāng)天海瀾之家官方發(fā)布了最新的品牌宣傳片宣布張頌文將會(huì)成為海瀾之家品牌代言人。

據(jù)統(tǒng)計(jì)截止到2022年結(jié)束以后海瀾之家在全國范圍內(nèi)的實(shí)體門店數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了8219家，其中海瀾之家男裝零售的實(shí)體店數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了5942家，創(chuàng)造了海瀾之家品牌創(chuàng)立以來的最高記錄，在2022年全年海瀾之家的總營收額度達(dá)到了185億元人民幣，在最近的4年時(shí)間內(nèi)連續(xù)獲得A股服裝產(chǎn)業(yè)的第1名。

深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)海瀾之家擁有著自己獨(dú)特的運(yùn)營模式，在和供應(yīng)商合作方面海瀾之家會(huì)提供可退貨模式和不可退貨模式，可退貨模式的具體實(shí)施內(nèi)容指的是海瀾之家官方將會(huì)從供應(yīng)商采購自己想要的服裝拿到自己的實(shí)體店中售賣，每個(gè)月按照具體的銷售額度和廠商結(jié)算，同一批次的服裝仍未銷售的情況下就會(huì)退還給供應(yīng)商。不退貨模式具體指的是海瀾之家再從廠家購買服飾以后所有的責(zé)任和支出都由海瀾之家承擔(dān)。

據(jù)詳細(xì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)在2022年底海瀾之家對于所有合作廠商的應(yīng)付金額已經(jīng)達(dá)到了95.36億元人民幣，貨款周轉(zhuǎn)的期限已經(jīng)達(dá)到了252天屬于同行業(yè)中的最高記錄。從2016年開始海瀾之家的業(yè)績就已經(jīng)出現(xiàn)了下滑趨勢，截止到2022年以后單門店的收入僅僅只達(dá)到了231.46萬元人民幣，收入增長趨勢更是下降到了8.06%。