茅臺(tái)瑞幸再聯(lián)名上新龍年醬香巧克力 聯(lián)名產(chǎn)品好賣嗎

1月22日，茅臺(tái)與瑞幸聯(lián)名的龍年醬香巧克力上線，這款聯(lián)名產(chǎn)品上線后就引來了不少消費(fèi)者，說明聯(lián)名產(chǎn)品是好賣。在瑞幸官方小程序中可以看到該產(chǎn)品的定價(jià)，一杯是38元，結(jié)合實(shí)際優(yōu)惠到手是18元。有一位顧客表示：“這款龍年醬香巧克力的味道還可以，但是對(duì)自己來講有些太甜，下單后等幾分鐘就可以取。”

龍年醬香巧克力的產(chǎn)品信息中顯示，主要原料是白酒風(fēng)味厚奶、純牛奶、香濃可可風(fēng)味固體飲料。產(chǎn)品頁面中顯示這款產(chǎn)品由經(jīng)典的醬香白酒融入了絲滑厚奶，每一杯龍年醬香巧克力中都含有貴州茅臺(tái)酒。龍年醬香巧克力這款產(chǎn)品直到午間也沒有出現(xiàn)什么熱度，只有瑞幸咖啡在微博披露該產(chǎn)品的時(shí)候才登上了熱搜，這款產(chǎn)品沒有像“醬香拿鐵”一樣重視。

瑞幸沒有為“龍年醬香巧克力”設(shè)計(jì)專用的杯子，使用的是印有“醬香拿鐵”外包裝的杯子，推出“醬香拿鐵”首日有貼紙等物品贈(zèng)送，但是“龍年醬香巧克力”這款飲品并沒有專屬的活動(dòng)。瑞幸咖啡在本期的活動(dòng)是代言人的專屬套餐，其中這款飲品只是套餐中的可選飲品，贈(zèng)品是該品牌代言人的小卡。

對(duì)此情況有分析人士認(rèn)為瑞幸咖啡本次推出的“龍年醬香巧克力”是一款日常飲品。醬香拿鐵推出時(shí)，茅臺(tái)瑞星聯(lián)名的各種信息被曝出，雙方本次合作少了很多的話題度，關(guān)注度會(huì)下降很多。國內(nèi)巧克力飲品相對(duì)于咖啡來講受眾面比較小，所以瑞幸咖啡這款新品上市首日沒有像“醬香拿鐵”一樣出現(xiàn)爆單情況，是情理之中。