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從今天開始,Pandora將為播客提供更多有關(guān)他們?cè)谄淦脚_(tái)上到達(dá)的收聽者的信息。該公司剛剛宣布了其新的Podcast Analytics功能,其目的是為播客提供更多有關(guān)其收聽者的數(shù)據(jù),例如他們的住所,每個(gè)節(jié)目的收聽時(shí)間以及節(jié)目收看成功或失敗的次數(shù)。為了訪問(wèn)他們的分析,播客必須注冊(cè)Pandora For Podcasters,這是免費(fèi)的,但要求播客提交其節(jié)目的RSS feed。
此舉使Pandora的播客產(chǎn)品與Apple和Spotify更加平等,這兩個(gè)公司都已經(jīng)提供了數(shù)據(jù)儀表板。除了他們的播客習(xí)慣外,Spotify還專門結(jié)合了聽眾喜歡的音樂(lè),這可能會(huì)使其人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)更加有趣。(不過(guò),值得注意的是,播客數(shù)據(jù)比每天有人都收聽前40首熱門歌曲更能說(shuō)明問(wèn)題。)
播客分析通常對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)是新的。蘋果于2017年推出了其儀表板,而Spotify則于去年將其產(chǎn)品從beta版中移除。在此之前,播客大多進(jìn)行自己的在線人口統(tǒng)計(jì)調(diào)查。盡管這些平臺(tái)為播客提供了比以往更多的收聽者信息,但這也說(shuō)明了該行業(yè)的分化。播客必須從各個(gè)收聽平臺(tái)收集自己的數(shù)據(jù),以全面了解誰(shuí)喜歡他們的節(jié)目。
從更廣泛的角度來(lái)看,這些平臺(tái)最終可能會(huì)基于它們提供給播客的分析結(jié)果而相互競(jìng)爭(zhēng)。例如,主持人可能會(huì)被鼓勵(lì)去鼓勵(lì)聽眾簽出特定的演奏者,如果他們認(rèn)為自己可以在那里了解更多的信息。
隨著Pandora推出此功能,它進(jìn)一步鞏固了該公司在播客領(lǐng)域的地位。昨天,Pandora的母公司SiriusXM收購(gòu)了播客托管和分析服務(wù)Simplecast,從而完善了其播客產(chǎn)品。它也已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了一個(gè)名為AdsWizz的廣告平臺(tái),可以與Spotify競(jìng)爭(zhēng),后者是另一家運(yùn)營(yíng)全面播客業(yè)務(wù)的大型公司。
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