美團(tuán)下場(chǎng)短?。P(guān)于美團(tuán)下場(chǎng)短劇的簡(jiǎn)介）

近日美團(tuán)對(duì)自己的短視頻應(yīng)用界面做出了改版，推出了“劇場(chǎng)”頻道，目前這一頻道的內(nèi)容主要是電影和電視劇內(nèi)容的講解，通常一部作品會(huì)被分成多集進(jìn)行講解，還會(huì)形成合集，便于用戶連續(xù)觀看。

1.美團(tuán)在短視頻業(yè)務(wù)領(lǐng)域已經(jīng)布局多年，2020年美團(tuán)就已經(jīng)在直播業(yè)務(wù)方面試水，在微信小程序中上線“美團(tuán)Mlive直播”。2021年12月美團(tuán)和快手達(dá)成戰(zhàn)略互聯(lián)互通合作，2022年直接在軟件內(nèi)測(cè)短視頻功能，推出“看視頻賺錢”的策略。

2.美團(tuán)的投入起到了一些成效，2023年12月統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，美團(tuán)軟件月人均使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)8.9%，但這份成績(jī)和同行相比還是有一定的差距。

3.有人認(rèn)為，影視解說(shuō)的投入成本更低，變現(xiàn)速度快是美團(tuán)選擇入局這一賽道的重要原因，影視解說(shuō)頭部主播擁有千萬(wàn)級(jí)別的粉絲，這也說(shuō)明了劇場(chǎng)解說(shuō)領(lǐng)域的廣闊市場(chǎng)范圍。劇場(chǎng)頻道還可以引入影視版權(quán)、廣告等商業(yè)合作，很快地創(chuàng)造盈利點(diǎn)。

4.美團(tuán)軟件的工具屬性被認(rèn)為是其在短視頻領(lǐng)域難以和同行競(jìng)爭(zhēng)的重要原因，現(xiàn)在用戶打開美團(tuán)軟件主要是為了團(tuán)購(gòu)、外賣或者預(yù)訂酒店等生活服務(wù)，軟件生態(tài)為用戶提供的服務(wù)內(nèi)容過(guò)于單一，很多用戶都是“用完即走”，根本不會(huì)在軟件上停留太長(zhǎng)的時(shí)間。

5.內(nèi)容的同質(zhì)化是現(xiàn)在很多互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用共同面臨的難題，和抖音、快手等短視頻平臺(tái)相比，美團(tuán)在這方面基礎(chǔ)不牢，依靠這種策略能否留住用戶，還有很大的懸念。如果美團(tuán)不能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的轉(zhuǎn)型，或許將難以在短視頻領(lǐng)域發(fā)揮出自己的長(zhǎng)處，只能由其他短視頻平臺(tái)瓜分用戶。