美團特價平臺徹底放棄直營（關于美團直營的簡介）

近日美團旗下特價分銷平臺宣布取消直營模式，轉向輕模式運營，美團圈圈還對8座直營城市的商務拓展崗位進行了深度調(diào)整，美團本次調(diào)整實際上是精簡組織結構，提高效率，確保業(yè)務的發(fā)展能夠適應市場變化。

1.從2021年至今，美團圈圈不斷在以超低價的商品吸引分銷，但也只在北京、上海、深圳、廣州、武漢、成都等共計8座直營城市開拓了成功的商業(yè)賽道，成都在去年3月底才開始有穩(wěn)定的運營表現(xiàn)，南京開局表現(xiàn)良好，后續(xù)單月GTV卻下滑到600到700萬元的區(qū)間。

2.直營模式對美團圈圈的業(yè)務發(fā)展形成了一定的制約，導致其始終難以擴大在市場中的份額。即將開展的輕模式運營更加注重效率和成本，現(xiàn)在覆蓋區(qū)域已經(jīng)達到1000多個城市，美團還在2022年底打通了團購商品池，進一步豐富商品供給種類。

3.提升組織效率、實現(xiàn)高效運營是美團圈圈如今發(fā)展的迫切需要，在未來輕模式運營策略更加深入，美團將能在市場競爭中展現(xiàn)出更加強大的競爭力。

4.在行業(yè)內(nèi)卷加劇的局面下進行這樣的運營調(diào)整，有人認為是受到抖音在本地生活領域蠶食活動的影響，美團急需要做出改變，向抖音的進攻發(fā)起反擊。

5.在低價競爭日益激烈的背景下，美團內(nèi)部的協(xié)調(diào)性顯得越來越重要，抖音擅長使用低價引流策略提高銷量，美團以往推出“特惠團購”等方式予以抗爭，但還需要更多的工具對抗抖音的市場競爭。

6.輕模式運營是一個值得嘗試的策略，現(xiàn)在美團正在探索和完善進程當中，不論結果如何，美團的嘗試都是對未來的積極探索，具有無限的可能性。