抖音調(diào)整酒旅業(yè)務(wù)叫板攜程（關(guān)于抖音酒旅業(yè)務(wù)的簡(jiǎn)介）

抖音正在試圖從酒旅市場(chǎng)瓜分蛋糕，但是近期他們的經(jīng)營(yíng)策略卻似乎有所調(diào)整，3月底有消息稱字節(jié)計(jì)劃取消酒旅事業(yè)部，回退到2022年主打生活服務(wù)領(lǐng)域業(yè)務(wù)的模式，抖音生活服務(wù)負(fù)責(zé)人對(duì)此回應(yīng)為消息不實(shí)。不過3月初抖音酒旅所屬的生活服務(wù)板塊，確實(shí)經(jīng)歷了組織架構(gòu)的調(diào)整。

在2023年之前，抖音主要向酒店、旅行航空公司等酒旅商家提供廣告營(yíng)銷服務(wù)，到5月份上線日歷房功能。通過這一服務(wù)抖音正式切入酒旅交易環(huán)節(jié)當(dāng)中，除了賺取營(yíng)銷費(fèi)用之外，還可以從訂單當(dāng)中獲得傭金收入。

到去年7月份，抖音將酒旅業(yè)務(wù)升級(jí)成為本地生活一級(jí)部門，還加大了這方面業(yè)務(wù)發(fā)展的投入，去年雙11期間，訂單量同比增長(zhǎng)規(guī)模達(dá)到9倍。

近期的傳言似乎表明抖音正在重新審視目前酒旅業(yè)務(wù)的發(fā)展模式。從體量上看，這一業(yè)務(wù)領(lǐng)域攜程屬于第一梯隊(duì)，同程和美團(tuán)屬于第二梯隊(duì)，其余競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的市場(chǎng)份額均低于10%。這也意味著抖音想要正式入局酒旅業(yè)務(wù)，需要面臨強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)阻力。

OTA行業(yè)（線上旅行社）具備一定的行業(yè)門檻，這需要運(yùn)營(yíng)平臺(tái)具備一定的整合供應(yīng)鏈能力，應(yīng)當(dāng)具備酒店、旅行社、景區(qū)等多方面的充沛資源，保證具有準(zhǔn)確的供給。為此平臺(tái)需要花費(fèi)大量的資金開拓供應(yīng)鏈資源，和分布全國(guó)的大大小小的商家洽談合作，盡可能提高對(duì)供應(yīng)鏈的掌控能力，這并不是一件容易的事情。

抖音目前的本地生活業(yè)務(wù)正處于起步階段，和美團(tuán)、攜程等第三方平臺(tái)達(dá)成的合作可以實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到交易的閉環(huán)。但是入局OTA賽道意味著與這些企業(yè)的合作將會(huì)結(jié)束，這對(duì)抖音來說是一件值得考慮的事情。