摩托羅拉在悄然興旺但它需要一個真正的旗艦才能前進

由于過去幾年全球智能手機的出貨量一直在穩(wěn)步下降，因此大多數(shù)移動行業(yè)資深人士都難以保持健康的增長步伐和巨大的利潤空間，而消費者不斷要求以更低的資金獲得更多的價值。但除了像華為和小米這樣令人印象深刻地設法在這種前所未有的停滯中藐視所有趨勢和提升銷售數(shù)量之外，另一個主要品牌雖然沒有取得顯著進步，但仍然取得了顯著成績。

這可能就是為什么摩托羅拉最近的良好進展并未引起眾多市場分析師和科技專家的關注。但是這位作家注意到了這一點，從2月開始，聯(lián)想的移動業(yè)務集團報告了其近五年的第一季度利潤。對于那些過去十年一直生活在搖滾中的人來說，摩托羅拉移動在2012年被谷歌以125億美元的價格收購，然后在兩年后以相當于該數(shù)額的一小部分卸載到聯(lián)想。

雖然這筆29億美元的交易起初似乎是一個令人難以置信的討價還價，但聯(lián)想仍在努力利用多年來手機史上最古老，最受尊敬的品牌之一。

(可能)美麗復蘇的開始

在我們繼續(xù)前進之前，重要的是要強調聯(lián)想的移動部門并不是一下子就是在游泳。由于科技巨頭從未在2018年最后三個月和2019年第一季度詳細說明其“移動商務集團”的利潤分數(shù)，我們猜測這些仍然相當溫和。但小額利潤(連續(xù)兩個季度)確實擊敗了過去幾年報告的巨額虧損，因為聯(lián)想嘗試了多種不同的策略，在決定專注于少數(shù)亞洲市場之前不止一次重組其龐大的產品組合 - 品牌設備和主要針對北美和拉丁美洲觀眾的Moto手機。

8%并不是很多，但僅僅一年內100%的份額增長令人印象深刻 - 摩托羅拉在悄然興旺，但它需要一個真正的旗艦才能達到一個新的水平

8%不是很多，但僅僅一年內100%的份額增長令人印象深刻

根據(jù)Counterpoint Research的記錄，摩托羅拉自從美好的Razr時代以來在廣受歡迎，基本上在2018年第一季度到2019年第一季度的市場份額翻了一番。最新的Kantar初步報告顯示，該品牌第二季度表現(xiàn)也很出色，雖然其8%的份額并不像2005年在全球銷售的1.45億部手機那樣令人印象深刻，但它絕對是有朝一日可能導致......更大的事情。

但是，如果沒有越來越受歡迎的中檔Moto G系列和更加謙遜的Moto E系列，這種壯觀的有希望的復出將是不可能的，“Lenovorola”如果想要被認真對待作為潛在的挑戰(zhàn)者而必須加強全球領獎臺。談到領獎臺，有趣的是指出摩托羅拉正在接近LG在的銅牌位置，而在2019年第一季度，全球智能手機出貨量排名第七。

沒有高端存在，沒有長期增長前景

快，三星，華為和蘋果有什么共同之處?除了傾向于“借用”彼此最好的想法，設計和功能之外，就是這樣。是的，我們正在考慮最好的，最受歡迎的高端手機。誠然，過去幾年華為在行列中的驚人增長在很大程度上歸功于該公司優(yōu)秀的低成本產品。但是如果沒有像P20和Mate 20這樣的大片陣容，超越蘋果仍將是一個白日夢。同樣適用于三星和Galaxy S10系列，以及超級優(yōu)質Galaxy S和Note系列的先前成員。

Moto Z3的失敗并不足以放棄高端市場 - 摩托羅拉在悄然興旺，但它需要一個真正的旗艦才能進入下一個階段

Moto Z3的失敗并不足以讓人放棄高端市場

高端設備不僅比低價商品和中檔商品賣得更好，而且產生更高的利潤，有時可以讓不起眼的產品虧本出售。不幸的是，對于聯(lián)想來說，Moto Z陣容無法與G系列完全相同。需要證明嗎?據(jù)Counterpoint Research稱，摩托羅拉在全球高端市場中排名前五位，僅次于OnePlus和谷歌。

在銷售“高級”智能手機時，OnePlus和谷歌領先于摩托羅拉，這并不是很好。畢竟，OnePlus去年幾乎沒有在地區(qū)首次亮相。在一個載體上也是如此。顯然，Moto Z3是一個失敗者，而最近發(fā)布的Z4并不是非常優(yōu)質，包裝Snapdragon 675處理器。從好的方面來說，Z4 Force總是值得期待，對吧?好吧，顯然不是，這意味著該公司完全放棄了高端市場，甚至沒有競爭對手Galaxy S10e和iPhone XR的作品。

摩托羅拉需要做得比中高端的Moto Z4做得更好，以維持的長期增長 - 摩托羅拉在悄然興旺，但它需要一個真正的旗艦才能達到新的水平

摩托羅拉需要做得比中高端的Moto Z4更好，以維持的長期增長

這似乎是一個很大的錯誤，基本上將品牌降級為二線地位。將焦點集中在低端和中端類別上顯然沒有什么本質上的錯誤，特別是在使用Moto G7和G7 Power等強大設備時。但這些也不可避免地是利潤率較低的細分市場，不太可能產生與手機發(fā)明應該追求的品牌相關的長期增長。摩托羅拉似乎正在尋求邊際短期收益，而不是考慮大局并夢想成真。

除非可折疊的Razr是真實的，比最近傳聞的更強大，并且比目前認為的更接近商業(yè)版本，在這種情況下我把它全部拿回來。