ofo創(chuàng)始人戴威美國創(chuàng)業(yè)再遇波折：About Time Coffee咖啡連鎖面臨嚴(yán)重危機(jī)

隨著ofo創(chuàng)始人戴威在美國開設(shè)的咖啡連鎖店About Time Coffee陷入經(jīng)營危機(jī)，這一曾被寄予厚望的咖啡品牌正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。僅剩紐約麥迪遜大道一家店仍在營業(yè)，而其余四家則已“永久關(guān)停”。Instagram平臺About Time Coffee賬號的最后一條推文僅停留在去年9月，而最近一次消費(fèi)者曬圖則可追溯到同一時期。

About Time Coffee的獨(dú)特之處在于主打“咖啡線上訂，線下立取”的服務(wù)理念，并且以極具競爭力的性價比路線吸引了一定的顧客群體。然而，其經(jīng)營模式卻與曾經(jīng)備受關(guān)注的中國咖啡品牌瑞幸相似，被業(yè)內(nèi)戲稱為“美國版瑞幸”。

此前，About Time Coffee采用了一種激進(jìn)的推廣策略，類似于瑞幸模式，通過補(bǔ)貼吸引顧客下載App，頻繁發(fā)短信促銷，并在咖啡店門口的廣告牌上打出“注冊App在線下單，前五杯我們請”的宣傳口號。然而，這一模式在美國市場的實(shí)施卻并非一帆風(fēng)順。

在美國，咖啡市場競爭激烈，消費(fèi)者更加注重咖啡的品質(zhì)和體驗(yàn)。About Time Coffee雖然在價格上具備競爭力，但其線上訂購、線下取貨的模式并非市場主流，未能很好地滿足消費(fèi)者對于品質(zhì)與服務(wù)的追求。

同時，隨著疫情的影響，消費(fèi)者對于外出用餐和購物的需求發(fā)生了變化，線上購物和外賣服務(wù)更受歡迎。然而，About Time Coffee的線上訂購模式并未迎合這一趨勢，使得其在疫情期間失去了一定的市場份額。

另一方面，About Time Coffee在推廣上的補(bǔ)貼策略也在一定程度上導(dǎo)致了財(cái)務(wù)壓力。這種依賴補(bǔ)貼的經(jīng)營模式在長期內(nèi)難以為繼，特別是在市場競爭加劇的情況下。

面對咖啡連鎖About Time Coffee的經(jīng)營危機(jī)，ofo創(chuàng)始人戴威及其團(tuán)隊(duì)需要審時度勢，重新審視經(jīng)營模式，結(jié)合市場需求進(jìn)行調(diào)整。在競爭激烈的美國咖啡市場，更注重品質(zhì)、服務(wù)和創(chuàng)新，將是戴威重振About Time Coffee的關(guān)鍵。同時，與其它成功的咖啡品牌學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，尋找與消費(fèi)者需求更貼合的經(jīng)營策略，成為品牌復(fù)蘇的關(guān)鍵一步。